环球今日报丨推进文旅融合，“背经典免门票”是有益实践

新闻背景：

(资料图)

近日，话题“妈妈背2个月《滕王阁序》免费进景区”冲上微博热搜，引发网友关注。“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色……”在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》全文获免费门票的活动已开展近10年，吸引越来越多的游客前来挑战。今年“十一”假期，上至七十岁老人，下至三岁孩子，平均每天都有上百名游客参与其中，场面好不热闹。

努力摆脱“门票依赖”

放眼全国，“背《岳阳楼记》免费登岳阳楼”“背《论语》免费游三孔”……在国内众多5A级景区平均票价已迈入“百元时代”的背景下，凭知识免费进园确属文旅行业的一股清流，其效果必定也是可持续的。景区从正向反馈中收获良好口碑、树牢品牌形象。以文塑旅，“背经典免门票”活动可被视作景区努力摆脱“门票依赖”，坚持让利于民的贴心之举。

当然，不是所有的景区都能仰仗流传千古的旷世佳作。在创新“旅游+文化”方面，惟有因地制宜细致谋划，才能走出一条文旅特色发展之路。比如，近年来，故宫文创在年轻群体中频频出圈、备受追捧；延安借助红色文旅创新发展，给革命遗迹和红色文化注入新活力。旅游升级拼的还是文化，景区挖掘自身文化资源、找到自身文化定位，才能通过文旅创新实现与当代人的更好联结。

助力弘扬优秀文化

揆诸现实，不少人对经典国学作品的学习止步于学生时代，看不懂、不会读是很多人对文言文的共同观感。站在传承文脉的角度，景区开展“背经典免门票”活动是一种以旅彰文的好方式，寓教于旅、寓教于行，进而唤起人们走入典籍、欣赏传统之美的浓厚兴趣，于弘扬优秀文化也是一种助益。

感受文化，本身就是旅游的一部分。特别是国内旅游业发展到今天，消费者的诉求也在升级换代，相比于过去“上车睡觉、下车拍照”，如今大家越来越看重景区里的文化味儿。古诗词多与自然风光、文化景观相伴相生。景区打好“旅游+文化”牌，可以让游客感受古迹、重温经典，得到同古人对话、与历史拥抱的好机会。

实现景区游客双赢

从景区及其所在城市的发展来说，打造旅游名片，需要挖掘自身的文化资源，使用好、传播好自身的文化品牌。背诵经典的游客可以免票游玩，就是一些景区作出的积极探索。这样的探索能够实现景区和游客的双赢：景区构建和维护了自身的文化品牌，游客不仅体验了旅游的快乐，还学习和巩固了传统文化知识，可谓一举两得。

旅游因文化而更有品位，文化因旅游而更有活力。古人崇尚“读万卷书，行万里路”，在旅游已“飞入寻常百姓家”的当下，我们期待更多著名景点加入“背经典免门票”的大家庭中，让旅游承载文化，让人们记住经典，进而推动旅游业转型升级，高质量发展。

（以上综合中国青年报客户端、北京日报、南方日报）

V视角：

@_菜菜喳喳_·：景区这样做真不错，还推广了自己。

@人工AI智能：刚学完的那个学期，我也能全文背诵的。

@鲁班七号放假o：我还是买票吧……

@是cccc哇：《岳阳楼记》还好背一些。

@齐戈弗雷德：我会背《望庐山瀑布》，有活动吗？

中国经济网编后语：

“背经典免门票”在一些景区已持续了若干年，并非新推出的举措，但相关消息在网上热传之后，仍然给人以耳目一新的感觉。这与我国近年来大力弘扬优秀文化、文化自信日益深入人心密不可分。文旅融合是旅游业高质量发展的必由之路，而“背经典免门票”正是其中的有益实践。各景区当然不必一窝蜂都来加入“背经典免门票”的行列，但是以文化为内核，在文旅创新发展上积极尝试，却是必不可少的。

关键词： 岳阳楼记 滕王阁序 文化资源 飞入寻常百姓家