焦点信息:「文体市场面面观」把握观赛经济新商机

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卡塔尔世界杯激战正酣。国际足联预计，本届世界杯将会吸引全球超过50亿观众观看。观赛经济持续升温，带动相关行业迎来发展新机遇。

沉浸式观赛需求旺盛，VR市场方兴未艾。在本届世界杯期间，VR一体机成为深受球迷追捧的看球新装备。开赛首日，京东VR眼镜成交额同比增长430%。值得关注的是，作为拥有此次赛事转播权的新媒体平台，字节跳动早在一年前就收购了VR创业公司PICO，加强VR领域战略布局。本届世界杯，PICO全程直播64场赛事，深受广大球迷喜爱。世界杯期间VR装备销售火爆，说明消费者对沉浸式娱乐体验有需求，但VR想要走向更广泛的大众市场还需更多优质内容去触达。VR市场前景可期，相关企业如果能顺势而为，深耕用户体验，提升装备性能，布局内容板块，将会不断满足消费者对新式娱乐体验的需求。

在线“聊球”热火朝天，社交平台大有可为。随着世界杯的到来，在知乎、小红书、哔哩哔哩等社交平台上，世界杯相关话题吸引了大量球迷参与讨论。知乎针对卡塔尔世界杯主动设置议题，引导网友从体育、科学、人文、历史等不同角度开展讨论，体现了内容平台的专业态度。B站用户围绕“整点不一样的足球”“其实我也是球迷”等话题在站内掀起讨论热潮，增强了球迷观赛的娱乐性。小红书上线“世界杯球评大会”，烘托社区聊球的热烈氛围。巨大流量背后蕴藏巨大商机。如何用好“流量红利”，怎样把“流量”变“留量”，成为社交平台值得思考的问题。

露营经济升温，“露营+世界杯”成为球迷观赛新场景。赛事期间，不少商家推出露营装备出租、搭建户外巨幕投影、世界杯优惠套餐等多元化服务，充分释放露营经济发展潜力。“露营+世界杯”走红从一个侧面反映出，随着露营爱好者不断增多，露营消费个性化、深度化趋势更加凸显。深挖市场需求，不断拓展“露营+景区”“露营+演艺”“露营+亲子教育”等新模式，露营产业将开辟更大发展空间。

从“观赛经济”升温可以看出，随着生活水平不断提高，人民群众对美好生活的需求日益广泛。相关领域如果能敏锐捕捉消费市场的新需求，利用新技术，推出新服务，打造新业态，不仅可以在赛事热度存续期间实现效益最大化，更有机会在这波消费升级的浪潮中抢占先机。 （姜天骄 来源：经济日报）

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