全球即时：让文创产品走近民众

【一线讲述】

(资料图)

让文创产品走近民众

讲述人：甘肃省博物馆文创中心市场总监 王海柔

我们是一个以90后设计师为主的年轻团队。2015年至今，我们以甘肃悠久的历史文化，尤其是甘肃省博物馆丰富的馆藏文物资源为创作灵感，先后打造出“流云璃彩蓝莲系列”“太初有光彩陶系列”“国器重辉青铜系列”等一系列馆藏文物IP，设计文创产品上千款，使甘博的“文创商店”让观众流连忘返。

随着时代发展，明信片、书签、丝巾、胶带等传统的文创产品越来越难以满足年轻人的胃口。如何打造一款既年轻又时尚，既艺术又有趣的产品？这成了我们心头久久萦绕的设计命题。

铜奔马是甘博的“镇馆之宝”，又称“马踏飞燕”。每每驻足，我们总会被它特别的样貌吸引。于是，大家决定设计一款以铜奔马正面形象为原型的文创产品。设计、开模、打样……在精心打磨每个细节后，“铜奔马”文创产品上线了。

这是一款铜奔马正面造型的3D卡通绿马头套。并不具备实用性的“搞笑文创”能否被大众接受？大家心里难免忐忑。没想到，几位短视频博主率先下单，渐渐地，朋友圈里越来越多人戴着绿色马头“亮相”，令人忍俊不禁。热心网友纷纷留言：“甘博文创搞反差萌，出圈了。”

经过这次成功尝试，我们更“大胆”了，决心让铜奔马IP具有持续的活力和生命力。半年后，铜奔马卡通毛绒玩具问世。一方面，我们还原了它的头部轮廓，保持它凌空飞跃的姿态；另一方面，强化它逗趣的特点，又将飞燕设计得更加“呆萌”，赋予其可爱调皮的性格特征。事实证明，我们再一次成功拿捏住了“社交密码”，这款毛绒玩具成了今年夏天的“顶流”。

明星文创产品是博物馆最好的“代言人”。“马踏飞燕”玩偶上线两周后，一天销售额近70万元，全年卖出近8万件，销售额近800万元。因文化创意而走红的铜奔马，为公众走近文物、触摸历史打开了一扇新窗口。

文是根本，创是生命。一件成功的文创产品要挖掘产品背后的文化价值，结合当下社会语境，以独具匠心的思想表达带给人们情感共鸣。只有传统感和时代感相得益彰，文创产品才能带动文物越走越远，也让博物馆离大众越来越近。

（项目团队：光明日报记者 赵秋丽、张胜、李志臣、冯帆、陆健、宋喜群、王冰雅、王斯敏 光明日报通讯员 丁乐佳、周继红）

《光明日报》（ 2022年12月05日 07版）

关键词： 光明日报 马踏飞燕 甘肃省博物馆 毛绒玩具 令人忍俊不禁