热头条丨音乐+咖啡开启疗愈人心精神按钮

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■本报记者 姜方

刚过去的上海交响乐团“粉丝月”里，乐团与上海市精神卫生中心联合出品的联名款“乐+精神”咖啡成为最大热门。这款被大家称为“600号咖啡”的新品一经上线，几轮加售，均以“秒杀”速度告罄。

“日常生活中缓解心理紧张有很多方式，比如听音乐、运动，还有喝咖啡。”上海市精神卫生中心党委书记谢斌表示，这次携手上海交响乐团推出联名款咖啡，目的在于引导大家关注情绪健康、释放焦虑。上海交响乐团团长周平表示，这次跨界合作，也引导大家学会一种以艺术为媒的自我疗愈方法。即便抢不到“乐+精神”咖啡包，也不用沮丧。打开上海交响“一碗馄饨”小程序，就能免费听到上海交响乐团与上海市精神卫生中心精心搭配的“精神良方”。巴赫、贝多芬、斯克里亚宾、德彪西、拉威尔、陈其钢等作曲家的音乐，还有上海市精神卫生中心副主任医师乔颖、心理健康促进科副科长李黎的专业分析，让人们既能欣赏到不同风格的音乐，又能通过这些旋律缓解焦虑、失眠等不良情绪。

作为舞台音乐以外的形象代言，上海交响乐团的文创从2019年140周年庆时推出，三年内已推出近200个单品。这些文创在一定意义上消解了音乐厅里古典音乐带来的严肃和门槛，以或活泼生动的形象，或充满细节的设计与年轻人共情，也讲述着舞台以外的故事。

这些文创中，除了这次联名款咖啡，还有不少“出圈”之作。如去年年底，为配合“莫扎特音乐盲盒”系列音乐会的推出，上新了莫扎特咖啡、莫扎特手摇八音盒盲盒及“莫扎兔”等多个系列文创。其中由上海交响和设计师IP“柏拉兔”合作的联名文创“莫扎兔”一经推出，便成为爆款。

同时，上海交响也和多个IP联名开发，并与许多艺术家建立了合作关系。比如去年和知名文创品牌“颜究院”合作的黑胶笔记本和手机座充；最近亮相“粉丝月”，并和美食博主野春食记合作的黑胶系列——“乐”得自在一人食餐具套装；以及和小红书唯一投资的MCN机构摘星阁联名的卡带系列等。

除此之外，上海交响文创还将其漫长的历史故事融入其中，让文创可解读。2020年底，一张中国最早录制的交响乐唱片在散落民间半个世纪后，由个人收藏家许慎先生捐赠给上海交响乐团。乐团充分利用这张埋藏已久的唱片，将录制公司德国高亭发行的唱片封面这一视觉元素运用到文创中去——先是在2021年和陶瓷艺术家于剑合作，开发了“高亭1929”黑釉陶瓷餐具套装；随后又在2022年，开发了中国最早交响乐唱片的NFT数字文创，该数字文创限发一万份，上线秒空的佳绩足以说明人们的关注。但周平认为，“相比营收，更重要的是品牌传播的价值”。

文创不断推陈出新的背后，其实有不少挑战。

音乐机构文创开发难度很大，因为乐团缺少视觉元素，因此如何把代表音乐、乐团的元素视觉化是创意的核心。上海交响曾将音乐术语进行艺术设计后运用在大堂装置和系列口罩上，产品推出后，乐迷们对这些带有音乐术语口罩的追捧，说明了音乐视觉化的成功。

除了音乐术语，乐谱也作为乐团特有元素被多次运用到文创中。如名为“靠谱”的靠垫上印着德彪西“大海”的一段乐谱，“摆谱”的文件袋实为音乐家们都能用到的谱务袋，“谱公英”的长柄伞下写了一段贝多芬的“暴风雨奏鸣曲”，“心里有谱”的T恤衫上则用乐谱诉说了埃尔加“爱的致意”。

关键词： 上海市精神卫生中心 视觉元素 副主任医师 心理紧张 党委书记