产品先行 多线并进 上汽大通MAXUS皮卡五年布局

2022年，上汽大通MAXUS皮卡热销势头稳步推进，国内销量再创新高！坚持以高品质定义皮卡，11月，上汽大通皮卡家族热销7971辆，同比暴涨134%，仅2022年前11个月累计销量近5.8万辆，同比大增88%！

从推出第一款皮卡T60至今，短短五年时间，上汽大通MAXUS便凭借着出色的产品表现成为国内最年轻皮卡品牌，旗下皮卡销量速增第一，排名第二，全力助推皮卡行业高质量全速发展。

(相关资料图)

上汽大通MAXUS皮卡坚持产品基础先行，并以积极的推广策略，坚定地走出专属于大通的五年迅速发展道路。

以丰富的产品线先行

自2016年上汽大通MAXUS第一款皮卡车型T60横空出世，从此世界皮卡版图上便有了上汽大通的身影。五年来上汽大通MAXUS皮卡乘风破浪，通过T60、T70、T90以及五周年纪念版对皮卡细分市场进行全面布局，不断丰富产品阵营，在全球皮卡市场大显身手，持续引领皮卡行业向乘用化、定制化方向发展，全方位满足皮卡用户对中高端皮卡的多样需求。

在当今纯电化的发展的大潮中，上汽大通MAXUS T90 EV在欧洲、澳洲开辟并抢占了新赛道，成为首款登陆欧洲和澳洲市场的中国品牌纯电皮卡，同时也是欧洲和澳洲首款量产化的纯电皮卡。同时，它也推开了中国电动皮卡的全球化序幕，成功助推全球皮卡市场大步迈向电动化时代，实现了中国品牌在欧洲、澳洲等地纯电皮卡细分市场“0的突破”，逐步成为“全球发达国家首选中国高端皮卡”。

作为上汽大通乘用化皮卡扛鼎之作，2019年，T70皮卡上市发布。作为首款达到国六b排放的皮卡，至今仍保持几个之“最”：具备最大拖拽力3吨的皮卡、第二排空间最大皮卡、应用热成型技术+激光焊接技术并获得ANCAP碰撞五星的最安全皮卡，并因此成为当之无愧的行业标杆，占据了高端皮卡的至高领地。

2021年，随着上汽大通MAXUS成立10周年的全新力作T90发布，能够满足皮卡用户不断迭代的新需求，以超动力、超智能、超豪华的硬核产品力，再次引领中国皮卡向更高端的皮卡市场进军。

灵活营销强化多线推进

作为上汽集团旗下的国际汽车品牌，上汽大通MAXUS以“电动化”、“国际化”的集团战略为指导，依托上汽集团全球资源优势和领先技术实力，历经十一年深耕，海外累计销量突破22万辆，已经成为“中国智造”走向世界的代表品牌之一，并走出了一条独特的全球化发展之路。而探究其背后原因，离不开上汽大通MAXUS始终坚持高端化的出海路线、国际化的产品开发品质、定制化的产品优势、新能源化的市场开拓策略，以及灵活的经销模式、网络营销渠道等，这也是上汽大通MAXUS打开市场、制胜海外的关键，助力上汽大通MAXUS在以欧洲为代表的海外发达国家市场快速插旗扎根，更是上汽大通MAXUS坚持高端化的出海路线，以高质低价直指全球高端市场的底气所在。

上汽大通MAXUS创立并独有C2B模式，该模式可根据海外不同地区的市场政策、环境特征、消费偏好及使用需求等因地制宜，迅速开发出匹配海外各地用户需求的个性化、差异化产品，为海外用户带来定制化的商用及出行解决方案，助推产品在欧洲等海外市场的热销。

截至目前，上汽大通MAXUS皮卡系列产品已遍布全球六大洲、海外市场累积销量近7万台，在全球皮卡市场打造出了一张“中国名片”。当前，海外出口销量每月“战绩”不断刷新，其中，在澳新、南美、墨西哥、欧洲、中东五大“万辆级市场”纷纷实现同比大涨，在澳大利亚、智利、墨西哥单一国家销售破万，在智利、北美、沙特等海外皮卡市场出口位列第一，实现细分市场市占率第一、中国皮卡品牌销量第一等市场与口碑的“双突破”，并加速电动皮卡出海征程，开辟出中国皮卡全球化的新赛道。

特别是在“全球皮卡竞争的绝对高地”南美智利，当地有高达24个国际知名皮卡品牌长期盘踞，其中包括丰田、三菱、日产、福特等日系、美系皮卡巨头。然而，上汽大通MAXUS敢于直面挑战，在进入当地皮卡市场后，仅用两年时间便代表“中国智造”成功抢占市场份额，快速成为当地皮卡市场中的主流品牌，甚至被国际大牌视为“中国现代化汽车工业崛起的缩影”。2022年，上汽大通MAXUS更是拿下了“2022年智利皮卡全细分市场零售第一”的成绩，并且勇夺智利皮卡市占率第一，打破从2010-2022连续12年智利单一年份皮卡市场销量记录，同时结束连续12年日系盘踞第一的局面。智利权威汽车媒体Tacometro和Publimetro还授予了上汽大通MAXUS“智利电动车最高销量奖”及“智利皮卡最高销量奖”奖项，助力上汽大通MAXUS在智利皮卡市场实现销量、口碑的“双丰收”。

在强手如林的全球皮卡市场，上汽大通MAXUS始终坚持走高品质高价出海路线，深耕美洲、澳洲、东盟、中东等全球皮卡高地，在各大皮卡发达市场“插旗立标”，与盘踞多年的日系、美系等老牌劲旅展开厮杀。出海短短五年，上汽大通MAXUS皮卡从“破局”全球高端市场，到成功抢占市场份额，进而成为全球皮卡市场的主流品牌，用业绩诠释实力，用实力演绎出“中国智造”从“开拓者”到“引领者”的出海进阶之路。

关键词： 上汽集团 发达国家 市场份额