抢抓春节档！银行营销“各显神通” 助力消费回暖 环球聚看点

多家银行春节期间奇招频出，活动和产品涉及春运回家、置办年货、拜年红包、新年礼物、文娱活动等。

除常规消费支付类活动外，工商银行春节期间推出“小福星不倒翁”摆件，寓意新年flag不倒。中国银行、中信银行还精心策划新春音乐会等文娱活动，满足广大群众的精神文化需求。

银行“各显神通”

(资料图)

春节期间，多家银行推出新春消费季系列活动，围绕用户“衣食住行”各个消费场景，提供各类消费券和积分权益。

针对春节返乡过年的出行需求，交通银行与指定停车场、APP协同合作，推出打车信用卡支付立减10元、停车缴费八五折活动；华夏银行推出ETC免费办活动，并包含1元洗车、1元观影、高铁机场贵宾厅等多项专属权益。

建设银行旗下建行生活APP在1月13日-1月28日推出“生活有年味”兔年集市，消费券涉及商超、外卖、美食、电影、打车等多个消费场景，优惠金额从十几元到上百元不等。

除常规营销外，银行频出奇招。例如，工商银行推出新春佳节走亲访友精美伴手礼“工行福包之福星驾到”。该福包中包含四方如意金、盲盒坐骑等产品，其中，“小福星不倒翁”是福包的主打产品，该产品设计原型取自国家级非物质文化遗产北京泥彩塑兔儿爷，由非遗大师双彦坐镇兔儿爷形象艺术指导，还原兔儿爷经典特征，身后一杆靠背旗，寓意“新年flag不倒”。

文娱活动提升品牌价值

为满足广大群众的精神文化需求，多家银行还策划了系列文娱活动。

中国银行走出国门，作为“欢乐春节”活动的全球战略合作伙伴，为全球华人奉上特色演出。分别在美国费城和纽约成功演出《唐诗的回响》中国新年音乐会，来自中国、美国等10个国家的15位歌唱家在费城交响乐团伴奏下，用中文倾情演绎重新谱曲的经典唐诗作品，为海外华人奉献一场“唐诗西韵”。

中信银行联合音乐制作人刘家良在北京八里庄支行推出新春音乐会。刘家良现场弹奏《琵琵琶琶新年发发》，融入硬币、点钞机、数钱声等元素，活动邀请环卫工人、外卖小哥以及过往的行人参与，听众还可以根据自己的喜好，选择音乐元素定制自己的专属音乐。

业内人士表示，举办文娱活动拓宽了银行的营销半径，能够深入推进银行品牌形象建设，树立良好企业形象，提升社会影响力，从而提高客户粘性。围绕大众消费需求，推出了系列“有温度”的金融服务，促进消费市场回暖。

助力消费回暖

多位业内人士认为，春节特色活动是扩大营销、促进消费的有效手段，也具有保障民生的效果。去年底发布的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》指出，要顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。各家商业银行不断扩展业务边界，加大对新型消费模式的支持力度，培育消费新增长点。

“商业银行可从供给端和需求端同时发力，助推消费回暖。”中国民生银行首席经济学家温彬表示，“商业银行面向供给端，应主动对接商业企业、新型消费行业和业态，满足商贸、零售、住宿、餐饮、旅游、文娱等服务行业企业的金融服务需求；面向需求端，应积极支持消费新模式、新业态，丰富零售产品体系；加大与互联网平台合作，为消费者提供覆盖多场景的消费优惠活动。”

兴业银行首席经济学家鲁政委表示：“节日消费券还可发挥更大的促消费、保民生作用，可以在发放机制上进一步优化，包括加大对低收入人群的定向扶持、适当降低消费券的使用门槛、加大对日常类消费的优惠比重等。”

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