视讯！“非洲机王”一年出货1.56亿部，仍然挡不住业绩下滑？

【大河财立方 记者 王磊彬】拥有“非洲机王”之称的A股上市公司深圳传音控股股份有限公司（以下简称传音控股），正在面临成长的烦恼。

4月25日，传音控股发布2022年度业绩报告，公司实现营业收入465.96亿元，同比下降5.70%；归属于上市公司股东的净利润24.84亿元，同比下降36.46%。

那么，在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家纵横驰骋的传音控股，2022年为何却出现业绩下滑？其未来的增长点在哪里？

(资料图片)

去年手机整体出货量约1.56亿部

系三年来数量最少

在商业世界里，传奇故事从来都不缺乏。

传音控股自2013年成立以来，就有一个明确的定位——专注于深耕非洲等全球新兴手机市场，因此，当国内手机市场竞争白热化时，传音控股却远走异国他乡，凭借优异的产品性能和本地化的技术创新，在非洲市场获得了高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响，被戴上了“非洲机王”的王冠。

据IDC数据统计，2022年传音在全球手机市场的占有率11.7%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率6.0%，排名第六位；非洲智能机市场的占有率超过40%，非洲排名第一；在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率37.9%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率21.5%，排名第一；印度智能机市场占有率6.4%，排名第六。

从手机销量来看，2020年公司手机整体出货量 1.74亿部，2021年手机销量达1.97亿部，2022年公司手机整体出货量约1.56亿部。2022年销量出现明显下滑，也带动业绩随之下滑。

2022年，传音控股实现营业收入465.96亿元，同比下降5.70%；归属于上市公司股东的净利润24.84亿元，同比下降36.46%。

对于业绩下滑，传音控股表示，受全球宏观不利影响，手机需求疲软，公司智能手机出货量同比下降，导致公司的营业收入有所下降。

同时，传音控股持续科技创新、加大产品及移动互联等研发投入，提升手机用户的终端体验及产品竞争力，研发费用较上年同期增加；公司还加大市场开拓及品牌宣传推广力度，销售费用较上年同期增加。

记者注意到，2022年，传音控股非经常性损益同比减少52346.25万元。传音控股表示，主要是以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产公允价值变动有所减少。

2022年度，传音控股经营活动现金净流量净额同比下降50.99%，主要受营业收入下降、销售费用及研发费用的上升的影响，经营活动资金净流入减少。

非洲地区收入减少14.88%

亚洲等其他地区收入同比增加

公开资料显示，传音控股总部位于深圳，公司主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，其共有三大品牌手机TECNO、itel和Infinix，包括功能机和智能机，覆盖非洲不同消费人群。

分产品来看，2022年，传音控股手机收入同比减少7.96%至425.18亿元，其他主营业务收入同比增长45.55%至34.09亿元；分地区看，非洲地区贡献收入206.33亿元，同比减少14.88%，占主营业务收入的44.28%，毛利率为27.63%；亚洲等其他地区贡献收入252.95亿元，同比增加4.10%，占主营业务收入的54.29%，毛利率为16.25%。

事实上，最近几年传音控股在非洲的业务逐年下跌。2019年来自非洲地区的营收占比约75%，亚洲等其他地区占比约22%；2020年，非洲地区的营收占比约59.41%，亚洲等其他地区占比约38.47%；2021年，非洲地区的营收占比约49.05%，亚洲等其他地区占比约49.17%；2022年非洲地区的营收占比为44.28%，亚洲等其他地区占比约54.29%。

IDC高级研究分析师阿诺德·波内拉（Arnold Ponela）在接受媒体采访时表示，移动电话行业现在面临需求受限的挑战，尽管之前一直困扰市场的供应限制已经开始缓解。但通货膨胀和经济不确定性严重抑制了消费者支出，导致供应商大幅削减出货量，因为他们最大的市场仍在苦苦挣扎。这种情况并非非洲独有，2022年全球所有主要市场的智能手机出货量都在下降。

展望未来趋势，传音控股认为，目前新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中，整体上，新兴市场国家的智能机渗透率相对于北美、西欧和成熟亚太发达经济体和中国市场较低，功能机换智能机仍然是新兴市场驱动智能机市场增长的一个重要因素。另外，4G的逐渐普及和智能机硬件综合配置水平的提升，将为非洲移动互联网业务生态的发展打下基础。

布局笔记本电脑、智能家居等

多元化业务能否挽救非洲业绩下降？

4月25日，传音控股公告称，拟终止“深圳手机及家电研发中心建设项目”，并将剩余募集资金4100.87万元永久性补充流动资金。

传音控股表示，本次终止深圳手机及家电研发中心建设项目，是公司综合考虑实际经营情况及自身发展战略所做出的谨慎决策，终止该项目不会对现有核心业务经营及公司财务状况产生重大不利影响。

据了解，基于在新兴市场手机产品领域的优势，传音积极实施多元化战略布局，逐步完善“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式。

除手机产品外，公司还为客户提供移动互联网服务、数码配件、家用电器等其他产品或服务。大数据、云计算、移动互联网功能的软件与手机硬件融合是手机产品附加值的主要来源。

在2023MWC（世界移动通信大会）期间，传音控股发布了首款折叠屏产品Phantom V Fold，并同时发布了多款包括笔记本电脑、智能可穿戴设备、智能音频产品、智能家居设备等在内的AIoT新品，向业界展示其创新技术势能及智能数字产品生态新格局。

传音控股还创办数码配件品牌oraimo，家用电器品牌Syinix，及售后服务品牌Carlcare等，并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件平台。

此外，传音还积极构建流量、广告、用户等数字化平台，通过洞察本地用户需求，打造本地化内容，为非洲用户带来更便捷的服务和内容，为媒体提供更高的变现效率及管理能力，为广告主提供更精准的触达能力及更高效的营销方式，赋能非洲的商业合作伙伴，通过移动互联生态建设，推进非洲数字化进程。

根据公开资料显示，传音分别在上海、深圳和重庆建立了自主研发中心，结合行业技术发展趋势及在新兴市场积累的本地洞察，已在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎等领域，开展了大量符合当地用户使用习惯的创新研究。

同时，传音继续推进基础研究、技术研发和产品开发三级研发体系建设，积极引入新材料、新工艺及新技术并在手机产品上进行应用，实现应用型技术上的持续创新。

但这些多元化业务是否能成为传音控股新的增长点？记者多次致电传音控股电话，均处于无人接听状态。

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