10亿次曝光、100万人次游客，五华区这场“花事”亮出成绩单

记者从昆明市五华区相关部门获悉，截至6月11日，2023年第五届昆明蓝花楹文化艺术节&消费季相关话题全网曝光量突破10亿次、吸引游客超100万人次，折射出五华区政府为稳信心、促消费、守护好市场“烟火气”所作出的努力和成效。

活动初期，五华区通过新闻发布会、短视频大赛、头部流量媒体、“春城推荐官”活动等，围绕蓝花楹原创IP及蓝花楹文化艺术节&消费季活动两条主线展开线上、线下推广。据统计，截至6月11日，仅#蓝花楹dou开好了#话题在抖音平台的阅读量就超过2.5亿次，加上其他相关话题，抖音平台的总阅读量超3.3亿次。此外，微博#五华遇见蓝花楹#话题阅读量达1456.8万次。人民日报、新华社、中央广播电视总台、云南日报、云南网、云南广播电视台、春城晚报、昆明日报、昆明信息港等中央、省、市级媒体传播量达5.2亿次。今年的媒体宣传阵容还增加了国际传播部分。新华社海外频道、CGTN英文频道以及英文“魅力云南”脸书、泰文“湄公河”脸书等社交平台和南亚、东南亚多国媒体也进行了关注，传播量达1.6亿次，昆明蓝花楹香飘海外。

昆明蓝花楹还得到了外交部发言人的推荐。4月30日，汪文斌发帖配以6张昆明蓝花楹胜景点赞称：“‘五一’假期的昆明街头，蓝花楹盛放，随风摇曳，这或许就是昆明被称为春城的原因。”这一帖子迅速引起网民的关注和热议，许多人表示被昆明的美景所惊艳。值得一提的是，2022年4月16日，时任外交部新闻司副司长、第31任发言人的赵立坚也曾在其微博为昆明的花路点赞。

(资料图片仅供参考)

在昆明蓝花楹文化艺术节的带动下，今年花期，前来教场中路赏花打卡的市民和游客超过100万人次，其中“五一”期间就达到40万人次，凸显出蓝花楹的独特魅力和此次节庆对五华区经济发展的带动力。

在往年的基础上，今年的蓝花楹文化艺术节开启生活美学集市、云南老字号名品嘉年华暨“双品网购节”、新能源汽车展生活节和周末微度假露营生活节，同时联动南强街巷、宜家、苏宁易购、文林街等各大商圈、文化街巷一同活动，进一步拓展多元消费场景。“赏花旅游”吸引着上下游产业聚集，周边文创、餐饮、住宿等市场潜力加速释放。

今年的蓝花楹文化艺术节吸引了200多家市集商家参展，销售额达300万元，“五一”期间达220万元。文创雪糕、各类主题文创饰品备受市民和游客喜爱，文创雪糕销量达13万余支，“五一”期间就售出10万支。

大量市民、游客涌来，让周边商家忙坏了，也乐坏了。有商家表示，他们新推出的蓝花楹蛋糕，才摆出样品就有不少消费者来打听价格，正式销售1个小时不到，当天所备的蛋糕就销售一空。

数据显示，从消费者年龄看，前来打卡蓝花楹的人群以中青年群体为主，约占整个赏花人群的70%。他们三五相约而来，边走边逛，找好位置后，相互拍照。从打卡时间看，人们最喜欢上午9点至12点、下午1点至5点打卡蓝花楹。中午时分，人们各自散去，有的在就近的餐馆午餐，小作休息后再次出来赏花拍照。“如此美景，不可辜负。”“希望蓝花楹文化艺术节越办越好，风景越来越好，能在这里边逛边吃的东西越来越多。”不少人发出由衷的心声。

从蓝花楹文化艺术节诞生起，有关蓝花楹的活动和衍生产品不断丰富。如果说蓝花楹雪糕的初创只是满足了游客舌尖上的体验，那么今年的蓝花楹文化艺术节玩场更多、体验感更佳：春城职工文体嘉年华系列活动、蓝花楹主题摄影大赛、蓝花楹首届诗歌节、蓝花楹抖音挑战赛、蓝花楹主题音乐节、花神汉服巡游、蓝花楹主题IP巴士沉浸式赏花等一系列丰富多彩的活动进入了市民、游客的视野，让今年的节庆有了更多的“烟火气”。

伴随着“烟火气”，以教场中路为核心的“批零住餐”等行业也加速回暖，文化搭台、经济唱戏，从“赏花游”到“赏花消费”再到“赏花经济”，蓝花楹这场“花事”的“蝴蝶效应”越发明显。

连续5年举办蓝花楹文化艺术节，强化了具有五华区域特色的文旅形象记忆，通过商旅文融合发展，持续推动消费升级，助力辖区经济发展。与此同时，五华区正在思考如何转化、利用好流量，以更好助力区域发展。

五华区将进一步找准定位，助力消费升级。将从文旅、文化、文创、文商、文体等多个领域和业态的结合中，挖掘出更为蓬勃的发展动力，使“赏花+经济”效益充分显现。同时，在“文创助力新经济发展”的定位下，启动和推出更丰富的线上线下主题活动和赛事，呈现更多优秀作品，让蓝花楹文化艺术节越发显示出“市民化”和“年轻态”。

云南网记者 朱海

五华区委宣传部 供图

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