自主产品受追捧 “90后”苏宁为何成年轻消费者新宠

第三个“中国品牌日”即将到来，今年“品牌日”的主题为“中国品牌，世界共享”。如今年轻人已逐渐成为品牌消费的主力军，"爱挑剔"和容易"喜新厌旧"也成为年轻人的消费标签。对于零售行业而言，如何俘获更多年轻人的心，成为许多品牌面临的问题。

让年轻人喜欢，品牌不仅要符合年轻人的审美情趣，更要打造出高品质的产品。互联网技术的发展也对国内自主品牌发展提出了新的挑战，许多企业开始针对年轻消费群体需求推出智能产品。作为90年代创立的零售企业，苏宁与当前年轻人群可谓“同一代”。

近年来，苏宁也不断针对年轻人推出自主开发的智能产品，先后发布智能冰箱、智能洗衣机、智能扫地机、智能耳机等智能新品，受到众多年轻消费者追捧。

小Biu系列爆款成年轻消费者新宠

“我真是没有想到，299元就可以买到这么好的智能耳机，不仅语音交互、真正无线、能保持10小时续航，还可以控制家中的智能设备，真是太让人惊喜了！”来自上海的90后耳机发烧友小郑对他在苏宁418电器购物节上抢到的小Biu智能耳机赞不绝口。

3月27日，在苏宁智能产品2019春季发布会上，苏宁智能终端公司一口气发布了包括智能耳机、冰箱、洗衣机、扫地机在内的十余款苏宁小Biu系列智能新品，距离其上次2018年秋季智能新品发布会，时间也仅仅过去了半年。苏宁一直紧跟年轻人消费需求，不断推进年轻化的品牌建设，通过打造最戳痛点的智能产品占领年轻消费者心智。

（图为苏宁智能产品2019春季发布会）

以最新发布的小Biu系列产品为例，其特色主打科技、品质和时尚。小Biu空调柜机，小Biu冰箱，均为一级能效；能够高温蒸煮杀菌，语音操控的小Biu壁挂洗衣机被戏称为“年轻人的第二款洗衣机”；扫地机、智能门锁、晾衣机、净水机、摄像头、智能故事机等产品也是遵循了小Biu产品“高配平价”的打法。年轻化的苏宁智能产品凭借超高配置，价格平民，科技感十足的优势，更加满足年轻消费者对于家电的需求。

智慧零售推进产品年轻化

作为零售平台巨头，苏宁通过智能生活硬件占领年轻消费者市场筹备已久。2018年初，苏宁宣布成立智能终端公司，并聘请了全球顶级工业设计大师Frank Stephenson担任创意总监，打造“科技”、“时尚”、“品质”的苏宁极物智能硬件，由智能生活硬件逐渐深入到年轻消费群体生活的方方面面。

（图为苏宁智能产品应用场景）

从推出小Biu空调开始，苏宁宣布开始正式涉足“冰洗空”大家电上游领域。苏宁还成立BiuOS集成了市场主流IOT连接协议，可提供跨平台的多端互通技术解决方案。在BiuOS下，苏宁智能音箱、智能闹钟、智能魔镜、智能烟灶机等入口级产品，可连接操控客厅、厨房、卧室、卫生间等家庭场景下超过100个品牌，5000余款智能产品，基本覆盖年轻人生活的各种场景，真正让智能生活无处不在。

同时，苏宁还与中国家电研究院等合作伙伴携手，成立Biu+联合实验室。实验室将通过模拟年轻消费者需求，全面优化产品、技术和用户体验，努力为用户带来更好的体验和服务，未来我们将看到苏宁更多年轻化的产品。

年轻、时尚、科技、阳光，是苏宁自主品牌的代名词。苏宁创立近30年来，从一个小小的空调专卖店发展成为全国最大的全渠道智慧零售企业，成为中国品牌年轻化的代表之一。智慧零售让苏宁品牌更加年轻化、个性化、时尚化、科技化，不仅能够完全满足年轻消费群体的需求，更将苏宁品牌影响力提升到了一个新的高度。

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