微信“九宫格”上线腾讯惠聚 电商公私域流量加速融合？

中国青年网北京7月26日电 随着小程序的崛起，微信平台内的交易生态被迅速激活。但让外界疑惑的是，作为品牌商家重要的私域引流渠道，微信内一直以来都缺乏一个中心化的购物入口。

如今这一局面正悄然发生改变。近日，有北京地区的用户发现，自己的微信-支付-购物消费一栏，出现了一款名为“腾讯惠聚”的小程序产品，且排在京东购物、美团外卖之前，颇有“C位出道”的架势。

腾讯欲为商家小程序私域引流

据腾讯内部人士透露，腾讯惠聚是由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序，隶属于云与智慧产业事业群（CSIG），将各个品牌商家的小程序聚集在同一平台上，承担着为商家私域引流的重要功能。

据悉，早在今年上半年，腾讯惠聚就已在福州、广东等华南地区上线进行灰度测试，此次上线或为第二波灰度测试，覆盖了北京、天津、河北、山西等华北地区微信用户。

记者点击进入腾讯惠聚发现，主页面设置了“推荐”、“发现”、“购物车”和“我的”四个菜单。

其中，“推荐”栏有“新人见面礼”、“天天秒杀”、“新品尖货”等板块，提供的主要为优惠信息和精选商品等内容。而“发现”栏则汇集了已接入的雀巢、三只松鼠、花西子、亚瑟士、美的等400余个品牌商家，覆盖百货、服饰、美妆、食品饮料等19个行业类目。

消费者进入这些品牌旗舰店后，既可以直接在“腾讯惠聚”完成购买，也可以点击跳转至品牌自身的官方小程序下单消费。不过，其中也有一些头部品牌暂无法在小程序内直接交易，消费者点击后将会跳转至品牌官方小程序商城。

（微信支付“九宫格”页面上线腾讯惠聚为商家小程序引流）

上述内部人士透露，相比一款电商产品，腾讯惠聚在功能上更像一款商家小程序的连接器，设计的初衷就是为商家小程序汇聚流量，帮助他们完成私域引流。而该产品的直接负责部门腾讯智慧零售，系2018年腾讯为加速零售行业数字化转型专门成立的，核心目标为帮助沃尔玛、优衣库这类品牌商家建立起自主经营的小程序私域业态，提升私域业态占比。

此番直接下场打造一个公域入口为商家自有渠道引流，腾讯扶持私域的决心可见一斑。

“九宫格”首次上线“自家”购物产品

作为流量宝地，微信钱包“九宫格”一直是腾讯与外部伙伴合作的重要基础，此次在购物领域给到腾讯旗下自有产品一个独立入口尚属首次。

但记者分析小程序生态的商业化表现后，发现这一举动并不意外。

腾讯公布的官方数据显示，2020年，小程序生态的总交易额增长超100%，突破万亿规模，而商家自营小程序的GMV的年增长率更是高达255。

7月21日，据阿拉丁研究院发布的《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》数据统计，截至目前，微信小程日活用户超过4亿，而月活用户则达到9亿。该研究机构测算，未来三年，微信生态整体交易额有望突破10万亿。

据业内人士分析，随着微信小程序GMV的飞速增长，未来将有越来越多的品牌进入小程序搭建自身的私域阵地。

“腾讯选择在这个时候上线中心化入口其实是水到渠成，借助微信公私域流量的联动运营，可以进一步释放商家小程序的潜力。”该业内人士表示。

据悉，腾讯惠聚目前暂时处于灰度测试阶段，未来将陆续在全国各地上线。（作者：张博）

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