和美五粮液联姻和美婚典 持续打造中国和美文化超级IP

第23届（2021）中国西湖情五粮液玫瑰婚典现场

玫瑰婚典，唯美呈现

五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛为新人致贺词

100对新人幸福巡游

器乐表演

共赴人生美好时刻

畅游西湖

歌唱美好生活

时间可以酿造出醇香的美酒，也可以酿造出甜美的爱情。有人说，爱情如一杯醇香的美酒，甘甜芳香。那么，什么样的美酒配得上爱情的美好和深情呢？答案是：五粮液。因为，五粮液与爱情之间，有一个共通的文化内核：和美！

10月6日，第23届（2021）中国西湖情五粮液玫瑰婚典（以下简称“玫瑰婚典”）在杭州西子湖畔浪漫上演，这既是一场人生美好时刻的浪漫之约，更是一场中国和美文化的饕餮盛宴。在“56个民族 和美一家亲”主题下，“和美”二字贯穿始终：以婚礼为载体——人生和美，以美酒为媒介——产品和美，以56个民族同胞为纽带——社会和美。

和美，体现了中国传统文化的精髓，是世界各国人民共同的美好期待，也蕴含着爱情的真谛。作为和美文化的践行者，五粮液已连续冠名多届“玫瑰婚典”，打造了一场又一场具有中国传统文化特色、和美一家亲的盛大婚典。五粮液以酒为媒见证“和美”爱情、弘扬“和美”文化，延续着中国人传承始终的和美理念，向善而生，终遇美好。□周炜 (图片由五粮液提供)

“和美”五粮的文化内核

“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，酒味全面。”在1963年的第二届全国评酒会上，专家们对五粮液作出一致评价。

“姚子雪麴，杯色争玉。”最早为五粮液（时称“姚子雪曲”）所打动的名士则属宋代大诗人黄庭坚，他在《安乐泉颂》中赞誉，“清而不薄，厚而不浊，甘而不哕，辛而不螫。”

历史的回响，比舌尖上的记忆更为绵远。

“川酒甲天下，精华在宜宾”。五粮液历经唐代“重碧酒”、宋代“荔枝绿”和“姚子雪曲”，直至公元1368年，四川宜宾陈氏继承姚氏产业，总结并改进“杂粮酒”，再由晚清举人杨惠泉将之更名为“五粮液”至今，集天、地之精华，无论是环境、原料、酒质都恰到好处，体现了传统文化“中庸和美”之道。

因“合”而生，五粮液浓缩了几千年来酒文化的精髓，不仅蕴含“五谷为养”的和合文化精华，还不断融合着原酿酒技术与巴蜀地区特殊的人文风情，进而塑造出五粮液独特的品牌文化内涵和文化精髓——“和美”。五粮液将“和美”这一传统文化下的人生追求内化为品牌价值内涵，赋予了美酒更多积极美好的意义，传递了正向价值观念。

“和美”文化的品牌IP

以“和美”文化为依托，五粮液致力打造中国和美文化的超级IP，这也是五粮液长期致力打造代表着人生和美的中国西湖情五粮液玫瑰婚典的内在动力。

“和美”玉液祝福人生“和美”。在中国人的生活中，美酒常陪伴着人生的重要时刻，成为这些仪式的点睛之笔，渲染气氛，链接情感。作为中国白酒龙头企业，五粮液充分挖掘美酒的社会价值。自1999年以来，五粮液连续多年协助举办玫瑰婚典，以传统文化仪式融入及创意文化植入的方式，向来自30多个国家和地区的6700多对新人传递和美理念，在抒写中国传统文化之美、传递美好和正能量的同时，让更多消费者感受和美文化的魅力。

“和美”玉液致敬社会“和美”。本届玫瑰婚典以“56个民族 和美一家亲”为主题，来自全国56个民族的100对新人汇聚于此，在诗情画意的西子湖畔喜结良缘。在这里，不同民族的新人互道祝福，不同民族的婚俗交替呈现，彰显各民族一家亲的“和美”氛围。

“和美”玉液演绎“世界精彩”。五粮液传递和美内涵的行动不止于此。2021年，作为博鳌亚洲论坛荣誉战略合作伙伴，五粮液精彩亮相论坛成员和合作伙伴欢迎晚宴、外交使节晚宴，先后参与论坛年会开幕大会、分论坛等一系列重要活动，积极促进中外文化交流互鉴，向世界传递和美价值内涵。

“和美”婚典的五粮“配方”

今年是中国共产党成立100周年，经过全党全国各族人民持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，正在意气风发向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。活动现场，来自全国各地56个民族的100对新人，在五粮美酒的见证下，携手并肩，以西湖为媒，让青山作证，许下了爱情誓言。

作为中国白酒“和美”文化的引领者，五粮“配方”致力酿造美酒，让“和美”婚典更加热烈，这也是五粮液文化的独到之处。“五粮液集团很荣幸参与、见证这值得铭记的和美时刻。”受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛出席盛典活动，并从三个维度解读“和美”五粮液与“和美”婚姻的共通文化内核。

邹涛认为，婚姻的本质是同舟共济、守望相助，就如同酿制五粮液的五粮配方，五种粮食缺一不可，方能成就一杯酒味全面、回味悠长的五粮液美酒；婚姻的真谛是亘古不变的坚守与经营，这与五粮液酿造美酒异曲同工，经营婚姻与酿造美酒都需要全心全意的付出、矢志不渝的坚守和时间岁月的考验；婚姻的使命是共赴一场和美之约，这与五粮液人“共酿和美生活”的使命高度一致。

作为一家百年民族品牌，五粮液始终秉持“为消费者创造美好”的核心价值理念，以五粮佳酿不断满足消费者对美好生活的追求，用一场浪漫婚礼与传统文化邂逅的“和美”盛宴，以独特的“和美”五粮液文化“配方”，传递出“和美”五粮的独特魅力和对“和美”生活的美好向往。

关键词： 和美 文化 超级