微信支付正式上线品牌视频号，助力商户玩转品牌经营新渠道

为深度挖掘商家交易与付款场景的流量价值，提升商家品牌曝光度与流量聚焦，微信支付正式推出品牌视频号，提供支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力，助力商家打通微信生态圈公域、私域流量池，挖掘内容运营的新阵地。

五大全新能力，助力商户玩转品牌经营新渠道

品牌视频号由微信支付与视频号联合打造，基于微信支付环节免费精准的场景。其中，支付后跳转视频能力支持用户可在支付后完成页中的视频号直接跳转到品牌商家的视频号主页&精品内容，品宣短片、新品介绍都可以通过此方式简单快速的介绍给顾客。

在品牌商家独立运营的视频号上，支付后直播预约能力可以为新品内容做定向输出，商家可以提前在支付环节中设置直播活动预约页面，在直播时就能推送通知预约用户，引导用户持续进入品牌商家专属视频号，以活动形式带动产品推广。

对于知名度低、缺乏消费者认知的新品，又或者品牌商家想撬动销售，那么品牌红包能力就是不错的选择。借助该玩法，可强化产品触达，联动线上线下进行推广。还能借势打造事件营销，提高品牌声量。

联动品牌小程序，支付后小程序跳转视频号能力则能帮助品牌切实触达用户。无论在小程序到店交易场景，还是加盟门店应用品牌自建小程序，都支持从小程序跳转到视频号内容，视频号的内容可以贯穿商家经营营销全链路场景。

在营销场景中，用户领取的优惠券也支持配置对应的品牌商家视频，而优惠券到期提醒通知、视频展示功能，也能让消费者进一步了解券内容，提升商家券的核销率。同时，总部能根据顾客消费行为，做好用户的分层运营，进一步优化经营策略。

接入指引上，商户登录微信支付商户平台-产品中心-我的产品-连锁品牌认证，开通产品权限后可进行资料提交；服务商登录微信支付服务商平台-产品中心-合作工具箱，开通「连锁品牌工具箱」即可。目前， 品牌商家经营工具箱尚在灰度中，如后台未显示入口，请发送邮件至weixinpayMerchant@tencent.com进行申请。

打通公私域流量池，品牌视频号聚焦引流转化

疫情影响下，很多主打线下的品牌都面临着不小的考验，包括触达用户难、用户粘性弱；加盟门店想通过外卖平台开店，但操作繁杂且平台服务费高；用户对品牌形象认知度低、无参与感。而品牌视频号就针对这些痛点提出了解决方案。

基于商家交易与付款场景的流量价值，品牌视频号具备打通微信生态圈公私域流量池的优势，顺利解决流量运营环节的痛点，并打造内容运营的新阵地，实现引流转化、带来粉丝流量聚焦，形成经营闭环。

此前，品牌商家洋河就深度利用品牌视频号能力。对于传统白酒产业，最大的痛点便是无法与消费者直连。而洋河以热点事件为角度抓取用户注意力，紧接着用内容创意串联起品牌故事和品牌红包，最后以新颖有趣味性的内容，调动消费者的认知和点击欲望。

借助品牌红包能力联动视频号、小程序，洋河不仅完成了整条流通链路的透明化，还把线下传播和线上传播的割裂进行了连接和过度，深度直连用户，将用户沉淀在自己的私域流量的同时，增强了用户的品牌认同感。

目前，肯德基、麦当劳、星巴克、蜜雪冰城、沪上阿姨、美宜佳、名创优品、UNIQLO、POP MART、顺丰、瑞鹏、张仲景、大参林、娇兰佳人、完美日记、FLIA等众多品牌均已接入品牌视频号。

接下来，微信支付还将深度聚焦商家经营场景，持续扩展及整合品牌商家经营工具箱的产品能力，打造更为便捷通畅的交易生态，助力品牌收获增长。

关键词： 品牌 新渠道 经营