单季度开店数量创新高,TOP TOY全渠道核心优势放大
财报数据显示,这一财季公司总营收达26.5亿元人民币,较2021年同期同比增长28%。其中,国内营收20.3亿元人民币,同比增长18%;海外营收6.2亿元人民币,同比增长78%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润1.8亿元,同比增长80%,净利润率7%,创疫情爆发以来近6个季度新高。
极致满足Z世代新消费需求,全渠道点亮全球美好生活
为极致满足Z世代多元、个性化的购物需求,名创优品积极探索创新的消费模式与体验,为引领全球美好生活沉淀丰富势能。
在渠道层面,围绕购物场景,名创优品一直致力于线上、线下共同发展,为年轻用户创造所想即所购的全渠道、全场景化消费模式。第三季度,名创优品线上渠道(电商+O2O)的营收贡献超10%。其中电商业务贡献1.9亿元收入,同比增长58%;O2O业务贡献0.9亿元收入,同比增长126%。截至2021年9月30日,名创优品已成功入驻天猫、京东、拼多多、微信、抖音等多个平台,全渠道的集势发力,持续为集团贡献线上增量,互联网品牌势能持续提升。截至9月末,名创优品私域用户数超过1,200万,小程序月活跃用户数超过600万。
在商品层面,名创优品借力IP联名构建起Z世代兴趣的内容生态,以兴趣为核心打造产品,用IP产品构建差异化与竞争力。围绕Z世代多元、个性的消费偏好,名创优品通过结合用户洞察、使用场景,让产品、IP与名创优品的品牌力产生化学反应。本季度,名创优品持续扩大IP合作资源,推出小黄人、四大国漫(《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》)、网易头部游戏产品《阴阳师》等多个IP主题联名活动,实现品牌与IP商业价值的升级,树立消费与IP跨界共创的样本。
此外,名创优品还把对年轻消费的洞察延展至全球化战略当中。今年10月份,名创优品还在北美地区推出首个“$10 N'UNDER”十美金品牌概念,旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本。据了解,该举措基于名创优品对全球市场的敏锐洞察,挖掘出年轻消费者的兴趣消费需求,兼顾强化本地化特色运营,进一步夯实其全球领先的新零售企业实力,在全球市场打造鲜明的品牌属性。 财报显示,名创优品本季末全球门店数量4,871家。其中海外店铺数量1,836家,本季度净增26家,全球开店步伐稳健。
名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示,本财季稳健的业务表现证明了公司的商业模式和核心竞争力具有强大的韧性,同时也为2022财年取得了良好的开局。
TOP TOY全渠道核心优势放大,潮玩业务持续上扬
作为名创优品聚焦美好消费赛道的重要一环、圈粉年轻消费市场的重要抓手,TOP TOY定位全球潮玩集合,是名创优品上市后推出的首个独立新品牌。在即将成立一周年之际,TOP TOY已经成为潮玩行业的引领者,增速势头强劲。
财报显示,2022财年第一财季,TOP TOY门店数净增39家。截至9月30日,TOP TOY门店数累计达72家,其中梦工厂店9家,集合店63家。业绩表现上,亦可圈可点,收入环比增长64%,季度收入首次突破1亿元。季度内,TOP TOY深圳文和友店、杭州梦工厂店、上海梦工厂店相继亮相,引领中国潮玩新消费。
作为“潮玩文化普及者”,TOP TOY锚定“全球潮玩集合”的定位,旨在打造大潮玩平台,为广大潮玩爱好者与产业链上下游伙伴搭建流量端口。TOP TOY不断打破潮玩行业的传统规则和认知,从潮玩消费窥探Z世代的文化自信,与用户重构属于中国自己的新场景。
在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时,TOP TOY也在挖掘、扶持更多原创设计师,持续赋能潮玩原创生态。9月,TOP TOY携手中国知名原创设计师推出大力招财盲盒,发售即掀起抢购热潮,单品销量进TOP TOY全国门店全品类销售前三,在一众美漫及日漫IP中突围而出,以中国原创力量抢占年轻人心智。 10月29日,TOP TOY举办首届TTS全球潮流艺术嘉年华,汇聚数百品牌、数千艺术家,观展人次超过10万。
相关数据显示,中国潮玩市场目前处于勃发阶段,潮玩零售市场规模预计将于2024年达763亿元。名创优品对于潮玩业务的先发布局,使其率先占据头部优势,并在长远发展中获得增长率与利润率的双效赋能。
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