腾讯牵手Under Armour，共探运动服饰零售数字化升级

12月20日，腾讯广告、腾讯智慧零售与国际知名运动服饰品牌Under Armour（中文名称：安德玛）正式举办战略合作签约仪式，安德玛中国区商务副总裁Christie Chen、安德玛中国区数字营销总监Mandy Zi、腾讯广告日化服饰中心行业负责人金苔 、腾讯智慧零售垂直行业生态总经理王墨等人出席现场。

（Under Armour与腾讯签署战略合作协议）

本次签约标志着双方将开启一段全新的深度合作关系，在运动服饰零售领域展开优势互补，携手探索运动服饰零售行业的公私域效能提升，实现数字化品效共赢。

当下，消费场景和消费习惯正在发生巨大变化，公私域联动在未来或将成为品牌发展的新机会点。安德玛中国区商务副总裁Christie Chen认为，过去几年来，腾讯在场景连接、产品助力与生态建设等方面表现出的巨大势能与丰富的成功经验，是Under Armour选择与腾讯进行深度合作的重要原因之一，她表示：“UnderArmour致力于在全渠道为运动家们提供专业的运动装备和服务。而本次强强联手，对于我们实现从洞察向行动方面的突破而言具有重要意义。接下来，双方将致力于搭建完善的数字生态系统，为Under Armour的中国客户提供更为优质的服务体验。”

随着行业的高速发展，运动服饰品牌面临着技术变革和营销升级的竞争环境，聚焦营运效率、重塑零售价值成为全新议题。腾讯广告日化服饰中心行业负责人金苔指出：“本次合作中，腾讯将坚守‘用户为本，科技向善’理念，基于自身生态体系的赋能建设，与Under Armour共同打造更为完善的商业渠道和转化链路。并通过向Under Armour持续释放腾讯广告创新的运营方法、营销模式和实用工具，结合Under Armour多年线下运营的深厚积淀，将Under Armour的品牌理念更加完整而准确地传达给消费者。”

同时，此次合作也预示着运动服饰零售发展逐渐步入新阶段，数字化转型的价值将在未来循序渐进地展现出来。对此，腾讯智慧零售垂直行业生态总经理王墨指出：“凭借在技术力量方面的强大积累和腾讯社交生态的不断完善，腾讯将助力Under Armour实现各个增长点的深度链接，推动零售市场的经营能力升级。”在双方接下来的合作中，腾讯将与Under Armour共筑数字化升级的快车道，共创智慧零售的新价值，探索品牌生意增长的更多想象空间。希望通过双方的协同努力，共同打造运动服饰行业的数字化升级新标杆。

基于良好的市场前景和行业增速，运动服饰行业始终是景气度较高的赛道之一。据前瞻产业研究院数据显示，运动鞋服行业2025年市场规模将接近6000亿元。在传统渠道趋于饱和、线上争夺激烈的背景下，运动服饰品牌深耕数字化转型，从追求单纯的规模式增长转变为智慧式高质量增长，已成为大势所趋。

作为在国际上具有高度影响力的运动服饰品牌，Under Armour本次与腾讯的深入合作，正是传递出了行业转型迎来新态势和机遇的关键讯号，相信将为更多品牌的数字转型之路带来启发。未来，腾讯也将继续秉承开放共赢的合作态度，携手广大合作伙伴共建数字生态，助推运动服饰产业的创新与发展。

关键词： 服饰 运动服 零售