算法关闭键上线，不必扭扭捏捏

新闻背景：

近日，多款App均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。关闭推荐后，App将不再根据用户的浏览记录生成推荐内容或广告。不过，大部分App都把“个性化推荐”关闭键埋得比较深，只有在隐私、广告相关的设置选项中才能找到。

微博设置页面截图

算法并非洪水猛兽

互联网的高速发展，为大众带来了前所未有的海量信息，个人如何在不断涌入的庞大信息中收集自己需要的部分，是互联网时代的独特难题。算法推荐能根据用户喜好与需求精准提供服务，为用户节约搜集、筛选信息的时间。从这个角度上看，算法并非洪水猛兽，有其存在的独特价值。

个性化推荐有助于改善用户体验。用户不管是喜欢小动物、美食还是美妆，都不用到处去搜索资源，算法会源源不断地推荐。不太美好的一面在于，算法很了解用户，但用户对算法几乎一无所知；算法强大到能控制用户的眼睛，甚至基于算法实施“大数据杀熟”，但用户对此几乎无计可施。

把算法开关交给用户

算法推荐技术的运作基础是大规模收集用户数据，在公民个人信息保护意识日益提升的今天，不动声色地搜集个人信息本就是一种短视行为，造成的最终结果只能是用户“逃离”。于算法推荐服务提供者而言，正确的经营之道是践行“用户至上”理念，切实尊重他们的知情权与选择权，以明示、便捷的方式赋予用户“一键关闭”权利。

用户应该能主动选择是否使用算法，在了解算法推荐规则与逻辑的前提下，定制自己需要的服务，并且知道算法推荐筛选掉了什么内容，以此突破“信息茧房”，接触不一样的世界。归根结底，算法推荐应该成为用户的工具，而不是套在用户头上的枷锁。

让真正的“个性化”成为互联网的未来

设置算法开关只是保障数字安全的第一步。如果得到消费者信任，企业可以继续优化算法，推荐向上向善的内容，增强用户黏性；如果消费者选择关闭，企业也可以采用其他方式改善消费者体验，但要注意不能故意提供过时、低质信息逼消费者打开算法，实质上侵害消费者选择权。总之，消费者的心思可以猜，但猜的企业要合法合规，被猜的用户得心甘情愿。

1987年9月20日，中国首次成功发送电子邮件，它的内容是“越过长城，走向世界”。互联网科技的进步应该让人更便利、更自主、更自由，让企业在算法上的设置更加透明，赋予用户更充分的选择权和知情权，才能让真正的“个性化”成为互联网的未来。

（以上综合经济日报、中国青年报、南方日报）

微言大义：

@橘橘胖啦啦：我把所有App的算法推荐都关闭了。

@静待花开6396：这开关在哪里？我没找到啊。

@乌兰东大街：是用户关闭么，不是商家关闭才对么。

@丹东帮：让算法应用规范起来，才能让算法更好地为用户服务。

@瞭望投资：早就应该让消费者自主选择了，只有这样才是真的站在消费者的角度考虑问题！

中国经济网编后语：

冰冻三尺，非一日之寒。多家App的算法关闭键上线得扭扭捏捏，这点小心思其实可以理解。但是，无规矩不成方圆。这几年，从算法歧视、大数据杀熟到信息茧房，算法推荐带来的一系列问题备受质疑，不改不行！只有规范算法设计和运行，明明白白地赋予用户知情权和选择权，才能更好地倒逼企业实现“科技向善”，才能推动信息服务行业长远发展。因此，算法开关已经“千呼万唤始出来”了，就别再“犹抱琵琶半遮面”了！

关键词： 个人信息 洪水猛兽 扭扭捏捏 犹抱琵琶半遮面