有“颜值”，还得有“气质” 重庆武隆旅游业高质量发展观察

▲在重庆市武隆区仙女山镇懒坝大地艺术景区，游客在粉黛乱子草丛中拍照（2021年10月2日摄）。近年来，武隆依托优良的高山生态环境，打造艺术花园、文化小镇等多种业态相融合的高山旅游产业项目。新华社记者唐奕摄

陈晓茵前倾身体，踏着滑雪板，从雪道高处飞驰而下。这个来自广东的女孩，第一次滑雪，不是在北国雪原，而是在一个南方的高山滑雪场。

平均海拔1900米的重庆武隆仙女山，被誉为“东方瑞士”。刚刚过去的冬天里，山上降下了十年来最大一场雪。借着冬奥会的热乎劲儿，10万多名游客“追雪”而来，陈晓茵也在其中。武隆这个“火炉”重庆的避暑胜地，在冬天“燃”了起来。

总人口41万的武隆，正全力推进旅游业“第三次创业”，力争到2024年接待游客量突破4800万人次，2026年创建世界级旅游度假区。实现这样的雄心，既要靠自然本底的“颜值”，更要靠文化赋能的“气质”。淡妆浓抹的武隆，向着旅游业高质量发展，翩然走来。

“自然的遗产，世界的武隆”

高颜值，是武隆给人的第一印象。

“这片草原太好看了，我太爱雪了！”在仙女山大草原，50多岁的姚山拉着雪车往停车场走。从早上10点自驾到达景区，一家七口人已经在仙女山上玩了七八个小时，“我们来仙女山玩雪10多次了，这次真过足了雪瘾。”

姚山身后，高山草原白雪皑皑，远处的杉树林枝头挂雪，一片银装素裹，载着游客的红色复古小火车在林中穿行。这片1万余亩的草原，是仙女山国家森林公园的核心景点，踏青、消夏、品秋、赏雪，四季皆有风景。

武隆地处重庆东南部武陵山和大娄山之间的峡谷地带，深藏山中却“天生丽质”，集合了天坑、地缝、草原、峡谷、瀑布、溶洞、森林、河流等多种自然景观。形成在120万年前、长度近3公里的溶洞芙蓉洞，三座平均高度超过300米的天然石拱桥天生三桥，深度近300米的天坑……这些喀斯特地貌古老而罕见，使武隆被誉为“世界喀斯特生态博物馆”。

正是靠着得天独厚的自然“颜值”，武隆在重庆各区县中“独树一帜”，依托自然资源禀赋大力发展旅游业。1994年，武隆芙蓉洞景区对外开放，实现了武隆旅游业从无到有；2007年，包括武隆在内的“中国南方喀斯特”被列入《世界遗产名录》。武隆抓住这一发展机遇，第二年就开启了以“做大游客总量、做强旅游经济”为主要任务的“二次创业”，推动武隆旅游业由小变大、由弱变强。

几十年来，武隆历届党委政府一张蓝图绘到底、一棒接着一棒跑，让曾经默默无闻的偏远区县脱胎换骨，成为重庆旅游业的“排头兵”和全国重要旅游目的地。武隆先后荣膺“世界自然遗产”“国家级旅游度假区”“国家全域旅游示范区”“国家5A级旅游景区”等金字招牌，获评“绿水青山就是金山银山实践创新基地”“国家生态文明建设示范区”，叫响“自然的遗产，世界的武隆”。

两名著名导演也将镜头对准了武隆。2006年，张艺谋将重庆武隆天生三桥景区选中，作为影片《满城尽带黄金甲》唯一外景地。2013年，美国导演迈克尔·贝也来到武隆景区，取景拍摄了《变形金刚4》，“擎天柱”的出场让武隆旅游业进一步走向了世界。

2021年，武隆接待游客4070万人次，是2008年的20倍；综合收入197.3亿元，2008年的19.6倍。2020年，旅游业增加值占GDP比重7.3%，旅游业已成为武隆主导性产业之一。

武隆区委书记何庆说，武隆坚持把发展旅游业作为事关全局、事关长远的重中之重，立足山水禀赋、生态资源，基本实现了从山区农业县到旅游大区、旅游强区的跨步跃升，“兴一业、旺百业”的功能已然显现。

大地长满“艺术” 文创“点土成金”

文化内涵，是武隆旅游业的独特气质。

“今年春节，景区酒店47间客房全订满了，一房难求。”懒人村落的“村长”林海燕坐在屋内的火盆旁烤火，看着门外的漫天飞雪说。

在武隆仙女山和尚岩绝壁之下，这处名为懒坝的景区开放才两年多，已经成为新晋的网红打卡地。懒坝拥有崖壁、森林、峡谷、云海、粉黛乱子草等自然景观资源，但更吸引年轻游客的，是景区内一件件大地艺术作品。

有的作品取材于武隆的泥土。日本艺术家浅井裕介从武隆繁茂的苍山大地中采集有颜色的泥土，调和成19种颜色，在懒坝苔藓博物馆15米高的穹顶上，和来自全国各地的志愿者一道，用泥土绘制出一幅“有生命力”的壁画《大地从天而降》。

有的利用当地的竹子和老屋。在当地工匠的协作下，日本艺术家松本秋则把30多种、100多件竹子做成小乐器，放置在一所50多年的土房里，运用光、影、幕布等方式搭建出一个神奇的“竹音剧场”。当人们走进老房子，竹子乐器会自动演奏。

懒坝景区负责人陈勇说，这些艺术作品根植于乡土，又通过国外艺术家的观察视角，实现创意互动。艺术家浅井裕介和志愿者在村里农家乐创作时，每天都有不少村民来看“稀奇”，后来村里的孩子们也参与了创作，这可能是孩子们最难忘的一个夏天。

法国艺术家克里斯蒂安·波尔坦斯基打造的可记录、收藏心跳的“心跳博物馆”；丹麦艺术家托马斯·丹博用当地废旧木材制作、隐藏于森林之中的两个巨人；英国艺术家卢克·杰拉姆设计、直径达7米的“月球博物馆”……2019年8月，懒坝景区举行首届艺术季，以“把艺术还给人民”为主题，《我从山中来》《大地的声音》《村落共生计划》3个板块共展出41个作品，展现出国际化的艺术魅力。

“过去以观光游见长的武隆正在向深度游、休闲游转型升级，既要接地气，又有国际范。”陈勇表示，懒坝用艺术介入乡村、激活乡土，丰富武隆旅游业的层次，为武隆旅游业注入文化内涵和艺术气质。

在武隆区芙蓉街道的全国乡村旅游重点村堰塘村，一位脚上沾着泥土、头发花白的匠人，正在用武隆当地的陶土烧制陶器。这位匠人叫李跃华，曾走遍全国各地搜寻奇石和陶土，去年正式入驻堰塘村。

吸引他的不仅有武隆的旅游市场和支持政策，还有当地的陶土。他在武隆的白马、仙女山、长坝等地发现了多达12种颜色的陶土，并据此研发出高温细陶、无釉磨光的“武隆七彩陶”。多色陶土经过科学搭配、绞融、成型、精修、烧制等近十道工序，成为一件件呈现出独一无二“自然山水”的精美陶器，表面光亮如镜，纹理如山川，声音如流水。

去年7月，武隆七彩陶被重庆市外事办、重庆市文化和旅游委评选为2021“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛金奖产品和外事礼品，也激励出李跃华的干劲。“过去来武隆，游客想买点当地特产，只有羊角豆干、红苕粉等农特产品，现在武隆七彩陶成为旅游伴手礼，这种‘点土成金’的做法，大大提高了武隆文创产品的附加值。”李跃华说，希望借助武隆旅游业的快速发展，进一步扩大武隆七彩陶影响力。

第三次创业：追求“更美”再出发

从颜值到气质，武隆旅游业对“更美”的追求，从未止步。继1994年和2008年的前两次创业，今年武隆提出了“第三次创业”，重整行装再出发，向旅游业高品质发展阔步前行。

在武隆仙女山国家森林公园内，2020年底开放的互动体验式自然教育营地“树顶漫步”，汇聚了40多个源自德国的森林亲子运动体验项目。游客通过260米长的提升塔，从地面来到15米高的空中，与原来高不可攀的大树近距离接触，呼吸森林高处的新鲜空气。

“森林不是垃圾场”的分类垃圾箱、爱护自然家园的宣传牌等科普教育元素，在“树顶漫步”营地中随处可见。营地负责人陈方文介绍，营地主打自然教育和研学体验，重点打造适合3-12岁青少年儿童的自然课堂。截至2021年12月底，已接待来自全国各地的青少年亲子家庭客户11万余人，其中青少年研学师生团队1800余人。“亲子家庭在营地体验平均时长在5-7小时，拉长了游客在仙女山景区的停留时间，也带动了周边酒店、餐饮等产业。”陈方文说。

在仙女山归原小镇，一排临崖精品民宿即将建成开放；在土坯老房改造成的茶馆中，在这里上班的村民王万碧正忙着给游客泡盖碗茶。运营总监邓淋籍说，以前这里紧邻仙女山大景区，村民却吃不上“旅游饭”。通过加入小镇乡宿联盟，20户村民发展起民宿，平均每户年收入能达到5万元。小镇还将打造集野奢酒店、创客民宿、艺术文创、农业体验于一体的乡村旅游目的地，实现都市人诗意田园的“归原”之梦。

“树顶漫步”、归原小镇等一批新兴旅游项目，代表着武隆旅游业下一步的发展方向。今年2月，武隆区委立足推动全区旅游业高质量发展的价值新定位，提出了强力推进以国际化为引领的武隆旅游业“第三次创业”，加快建设世界知名旅游目的地，着力打造研学、运动、艺术、康养、婚恋、服务六大旅游产业链，切实提高旅游业对强区富民的贡献度。

在武陵山区，不少地方的旅游资源禀赋与武隆大同小异，周边区县的高投入和大手笔，让较早叫响旅游品牌的武隆，时刻保持着被超越的紧迫感。与此同时，武隆的区位也在悄然改变。去年，武隆仙女山机场通航，武隆进入“航空时代”；三年后，渝湘高铁将建成通车，武隆进入“高铁时代”，从重庆城区到武隆的时间将从现在的两个多小时缩短为半小时。

“交通的提升，对武隆旅游业来说是把双刃剑。”武隆区委书记何庆说，好处是游客可以更便捷地来到武隆，坏处是如果武隆不抓住机遇期、窗口期，拿不出留人的本事，就无法留住客流，游客转一圈就会返回重庆城区，武隆旅游业乃至经济社会发展可能出现“塌方式”下滑。“武隆旅游业已经迎来了走向衰落与再创辉煌的关键临界点，我们必须增强等不起、慢不得的紧迫感和危机感，与时间赛跑。”

对于武隆来说，发展旅游业不仅是党委政府的职责，也事关每个武隆百姓。仙女山滑雪场负责人郑华现说，尽管遭遇十年未见的大雪，但今年春节，武隆仙女山景区没有一天关门。为了确保游客上山道路安全畅通，当地干部群众积极参与除冰扫雪，其中不少人主动放弃了休假，这使得春节期间，武隆各景区接待持票游客19.2万人次，同比2021年增长164%。“发展好旅游业，是我们每个武隆人共同的心愿。”郑华现说。 （记者李勇、韩振、周文冲）

关键词： 武隆仙女山 全国各地 乡村旅游 文化内涵