直播打赏助力戏曲传承，抖音将为十个院团千名演员打造第二剧场

短视频、直播等新的传播形式正在给传统戏曲文化带来新的生机。

2022年4月14日下午，在北京梅兰芳大剧院，抖音直播宣布推出“DOU有好戏”计划。该计划将通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式，全方位助力戏曲行业，传承弘扬传统戏曲文化。

抖音副总裁韩尚佑称，抖音直播希望未来一年，至少帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。

当天，中国戏曲学院副院长张尧、中国戏曲学会会长王馗、国家京剧院副院长林琳也出席了活动并致辞。同时，中国戏曲学会、中国戏曲学院、梅兰芳大剧院作为艺术指导单位加入“DOU有好戏”计划。

一年80万场戏曲演出，抖音直播成新戏台

反复的疫情冲击着线下演出市场，包括戏曲在内的越来越多线下演出开始探索线上直播等“云模式”。据媒体报道，天津人民艺术剧院青年演员线上演出给观众送上文化食粮；国家京剧院知名剧目《龙凤呈祥》也连续两年尝试线上付费直播。

数据显示，2021年，抖音传统文化类直播比上年增长了100万场。以其中最受欢迎的传统戏曲为例，过去一年，戏曲直播开播场次超过80万，平均每场观看超过3200人次。每一场戏曲直播都相当于一场中型演出。

抖音副总裁韩尚佑说，由于传统文化相关直播增长迅速、越来越多年轻人参与其中、线上的流行也开始反哺线下剧院，抖音直播希望搭建舞台，让更多人走近和感受表演艺术。

“由于戏曲表现出的艺术积淀和发展潜力，我们决定选择戏曲演出作为优先扶持的领域。”他认为，抖音直播可以为传统戏曲行业带来新舞台、新收入、新交流。

“首先，直播可以跨越空间的限制，打造新舞台，让更多人、更方便看到好的戏曲内容；其次，直播礼物、付费演出等形式，可以为肩负传承传统文化使命的戏曲演员带来新收入；最后，热爱戏曲的票友和演员可以通过连麦等方式在直播间互相交流、共同学习进步。”韩尚佑说。

（4月14日下午，抖音副总裁韩尚佑发布“DOU有好戏”计划）

河南豫剧院院长李树建也肯定了疫情期间直播为戏曲行业带来的新价值。他说，近两年，因为疫情，各剧团的线下演出变少，收入难以得到保障。不少基层剧团的戏曲演员收入并不高，在抖音等视频平台直播获得的打赏，是网友对演员的认可，不仅能补充收入，也有利于戏曲的传承。

“现在我所认识的民间戏曲演员中，大概有五分之二都在做抖音直播，可以想象，平台给我们这些‘被迫下岗’的民营演员提供了多少‘再就业’的岗位。”来自浙江宁波象山的越剧演员陈誉说。2020年受疫情影响线下演出减少，她尝试在抖音直播唱越剧。现在，直播间的收入已经成为她维持生计的来源。

“DOU有好戏”计划全方位助力戏曲行业

会上，“DOU有好戏”计划负责人宋英介绍，抖音直播未来将从三个方向扶持戏曲行业：

首先，抖音直播将优化产品能力，为有需要、具有专业表演能力的演员、院团开通付费演出、多机位同步直播功能，提供直播间票友专属礼物，打造线上线下一体化演出体验。

其次，为解决戏曲主播曝光不足问题，抖音直播首期投入过亿流量资源，上线“DOU来唱好戏”等多种运营活动。同时，平台还将联合戏曲名家打造“名角DOU来唱”栏目，联合王牌戏曲IP《梨园春》等打造线上节目，共同推广戏曲艺术。

最后，抖音邀请中国戏曲学院专业老师作为顾问提供培训指导，帮助戏曲主播提高专业水平；同时，抖音也会为戏曲院团、戏曲演员提供官方运营对接、直播培训等运营服务。

值得注意的是，上述扶持政策都会向濒危戏曲剧种的院团和演员倾斜。

依托上述计划，抖音直播面向全国戏曲院团、专业戏曲演员发起招募，希望在未来一年，至少帮助10家院团、1000位专业戏曲演员打造第二剧场。目前，符合报名条件的院团/演员，可以在抖音搜索“DOU有好戏”或“DOU来唱好戏”找到相关话题参与报名。（文/王磊）

关键词： 传统文化 中国戏曲学院 梅兰芳大剧院 国家京剧院