电梯广告“填鸭式”信息轰炸何时休？

新闻背景：

近年来，电梯广告凭借稳定的流量和更有效的抵达率受到广告投放企业的青睐。然而，部分电梯广告存在制作粗糙、内容粗俗、无底线输出、噪声污染等不良现象，违反了广告法等相关法律法规。

电梯广告为何招人反感

如果电梯广告有那么点艺术性和分寸感，业主不仅能够了解新鲜信息，还能共享广告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人讨厌电梯广告，不仅是因为它强势入侵，更因为广告内容“辣眼睛”，简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放，毫无观赏性可言。

电梯作为人们无可避免需要乘坐的工具，具有非常稳定的流量。电梯广告恰恰抓住了这一信息接收的空档，也很好地解决了狭小空间内陌生人目光无处安放的尴尬，呈现出超高的信息传播力。然而，这种“见缝插针”并非没有限度，如果一味地挤占有限的电梯空间，最终只能招致接收者的反感。

电梯广告蕴含“大生意”

电梯里小小的广告屏看上去不起眼，实际上蕴含着“大生意”。有统计显示，2021年我国电梯广告市场规模达230亿元，覆盖用户人群达6亿人。

近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大，据估算国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海，为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景。用好这一渠道，发挥好这一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。

电梯广告不能野蛮生长

广告法规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。大原则已经明确，管理者不妨因地制宜、创新举措，发动小区业主委员会积极参与小区管理，形成对物业公司的有效监督，使其认真听取居民意见，审核广告内容，及时清理不法内容，将广告扰民消除于未萌。

有关部门应加强监管工作，进一步厘清权责，及时出台和完善电梯广告的制作、投放、安装、音量等标准，不能放任其野蛮生长。相关企业应探索更积极有效的传播方式，尊重消费者意见，创作出品质精良的广告产品，进而提升电梯广告的认可度与好评度，促进行业健康发展。

（以上综合经济日报、北京日报、南方日报、人民网）

V视角：

@LeMengHe：真是被电梯广告折磨得够够的了！

@北宋到南宋：关键是小孩子很喜欢模仿电梯广告。

@毛呢苏小九：电梯是公摊，我花钱了。那么电梯广告挣的钱哪去了？

中国经济网编后语：

随着广告屏“占领”的电梯越来越多，电梯广告扰民现象愈演愈烈。“填鸭式”信息轰炸，还是高频次，说这样的“洗脑”广告缺乏公德并不为过，其本质上是对受众的不尊重，也违反了广告法。电梯广告未来或许是蓝海，但绝不能再野蛮生长下去，该好好管管了。

关键词： 积极参与 因地制宜 经济日报