“风口”过后更稳健

近年来，新消费品牌如雨后春笋般涌出。长沙凭借着茶颜悦色、文和友、墨茉点心局等新消费品牌的出圈，在新消费行业里声名鹊起，红遍全国，称得上是消费新势力中的“网红”，2021年长沙新消费赛道融资呈现井喷式增长，仅上半年融资金额就达236.5亿元，相当于之前5年来长沙新消费融资总金额的68%，远超2020年。

然而这股新消费的热浪在进入2021年下半年之后，随着投资数量与融资金额下降开始出现遇冷迹象；进入2022年，长沙新消费市场明显降温。“之前热度太高了，经过市场的沉淀，投资者和消费者逐渐趋于理性。”业内人士认为，新消费企业在经过快速发展期之后，市场竞争化程度日趋激烈，产品创新速度有所减缓，产品质量体系还不够完善，消费者的新鲜感逐步降低。此外，新冠肺炎疫情进一步加剧了外部环境的不确定性，人流、物流受到较大制约，使得新消费品牌无法获得更多曝光，这也是遇冷的原因之一。

市场不缺新赛道，新消费也不缺新创意。长沙在市场热潮散去回归理性后，该何去何从？新消费企业如何走过风口，保持品牌的可持续发展？

后疫情时代，新消费面临新一轮升级。优化提升品牌的同时，还应提升真正促进消费升级的产品服务。一方面，优化软硬件设施，根据企业自身属性，打造不同的新消费场景挖掘消费潜力。比如，在露营场景下，企业可开发相关的周边产品与服务；民宿品牌、新能源品牌可举办主题活动，创造新的消费场景等，从消费场景的市场存量中获取品牌增长的机会，持续提升新消费购买力。另一方面，围绕消费者需求，优化供给内容和结构，通过多品牌、多商场甚至多街区联合，取长补短，推动首店、首发经济集聚，共同壮大市场，不断强化新消费购买力。

新消费是四位一体的，政府、企业、市场、社会缺一不可。只有四位一体的框架一起做起来，新消费潜力才能得到最好的释放。今年2月份，长沙发布《关于创建国际性消费中心城市的实施意见》，明确到2026年，要培育形成1个具有国际影响力的千亿元级核心商圈和10个以上百亿元级重点商圈等。作为长沙新消费品牌聚集地的天心区，可通过编制发展规划、出台专项政策、加大招引力度、搭建服务公司、打造新消费场景、举办品牌活动、强化人才培育、成立新消费联盟等举措，加强对新消费企业的服务和政策支持，在多方位助力长沙创建国际消费中心城市的过程中，引导新消费企业走过风口，稳健前行。（谢瑶）

关键词： 中心城市 融资金额 四位一体 声名鹊起 外部环境