观察：优奢易拍7月报告：行业交易趋势回暖，“鉴定”终将成行业标配

近日，优奢易拍、红布林、胖虎科技等二奢头部电商平台代表出席了以“循环经济的新活力”为主题的行业沙龙，共同探讨二手奢侈品交易市场发展痛点、行业标准，以及市场体系等重点问题，助推循环经济新活力。

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“通过去中心化的低成本交易模式，吸引更多的卖家入驻平台，同时基于平台居间而独立的的鉴定裁判模式，保障用户售后权益，提升用户体验，进而带来更多流量，而流量的增多又吸引了更多商家入驻，以此形成正向循环。”优奢易拍创始人兼CEO王天驰在会议上表示，平台规模和口碑效应开始显现，获客成本也随之降低。

行业交易趋势回暖，增长预期降低

据最新优奢易拍7月份月度报告数据显示，下半年第一个月交易量同比上涨4.5%，鉴定单量同比上涨5.8%，尤其在当前二手奢侈品市场“冰火两重天”的不确定性下，这份业绩成果确实提振行业市场信心。

事实上，普拉达、香奈儿、LV、迪奥等已在今年上半年迎来了一轮提价。到近一个月，除了上述卡地亚、蒂芙尼等“硬奢”涨价，就连Coach等轻奢品牌也加入本轮提价潮，平均涨幅在7%～8%，部分女士手袋提价10%。可以说，一手市场的涨价也带动了二手奢侈品市场的热度，并且部分品类品牌在拥有保值率的情况下，还可以进一步提高售价。

其中，爱马仕无疑再次蝉联单品类品牌成交价涨幅榜首，其单品7月成交价最高涨幅37%以上，且本月有三款爱马仕单品涨幅位居前四位，分别是kelly25、minikelly一代、Birkin30，具体行情趋势分析如下：

但与箱包类奢侈品频繁涨价趋势不同的是，劳力士、爱彼、江诗丹顿等热门款式腕表在7月份二级市场行情却是骤然下跌，据彭博社公开数据显示，如果算上非公开市场上的私人交易，劳力士迪通拿过去两个月在二手市场的价格跌幅或在25%左右。

其中，劳力士品牌有2款单品成交价的跌幅达到10%以上，成为7月跌幅最大的单品，分别是劳力士格林尼治、劳力士探险家，具体行情趋势分析如下：

目前，国内消费者对二手奢侈品消费也正逐步从过度的冲动消费中，逐渐转向注重性价比的消费。与国外的佣金、服务费理念不同，国内消费者更容易接受打破中间层的无差价消费模式，因此，消费者对于二手奢侈品的选择会越来越注重交易透明化和低成本化。

“尽管行业趋势在回暖，但从数据分析看却没有预期的快，行业容量大幅增长预期也在降低。”优奢易拍创始人兼CEO王天驰表示，优奢易拍早在三年前定好了公司战略，即走数字化轻资产运营模式，不直接卖货，而是通过低成本交易模式吸引更多卖家入驻，因此获客成本也相对可控。

保真仍是消费者“痛点”，鉴定将成行业标配

尤其是货品保真问题是直接决定用户是否选择最终交易的核心因素。7月以来，平台鉴定总量同比上涨5.8%，其中89%以上的鉴定用户为个体需求用户。

据优奢后台鉴定数据显示，7月份路易威登、古驰、香奈儿鉴定单量占据TOP3位置，其中路易威登已连续两次蝉联鉴定排行榜榜首的位置，第二名古驰则在7月反超香奈儿，这其中箱包类鉴定单量占比尤为可观，占比在50%以上。其实在奢侈品二手交易市场基本已形成了对于不同品牌的价值尺度，像路易威登、古驰、香奈儿等品牌，即便是二手的，也极具保值价值，因此在二次交易流通率也大，而鉴定需求也随之高涨。

7月通过优奢易拍平台鉴定的商品综合正品率为42.4% ，同比下降6.2%。其中，天梭腕表正品率最低占比43%左右，即使占据鉴定市场单量前三位的品牌路易威登、香奈儿、古驰正品率也不容乐观，路易威登配饰类、香奈儿腕表类正品率均在45%左右，在7月份品牌正品率排行榜中位居最低的最后三位。

随着国内鉴定数据库的不断完善，以及人工智能技术在鉴定的准确率和时间效率方面的推动。“鉴定终将成为各平台、机构、实体二手店的标配，并逐步演化成交易上一个技术环节，让闲置奢侈品交易、鉴定越来越透明、越方便。”优奢易拍创始人兼CEO王天驰表示。

关键词： 路易威登 数据显示 同比上涨 循环经济 趋势分析