花开荆楚涌春声——湖北“春日经济”高质量发展观察

春风有信，花开荆楚。江汉平原的油菜花铺成金色海洋，鄂西山地的桃花灼灼盛放，城市街头樱花如雪纷飞，乡村原野紫云英铺满田埂……千万朵繁花次第舒展，拉开了新一年“春日经济”的序幕。

连日来，各大平台“赏花”“踏青”相关搜索量大幅攀升，机票、火车票预订量同比显著增长，出游热持续升温。随着春意渐浓，湖北深挖生态与文化优势，推出丰富多彩的文旅活动和产品，将浪漫花事与文旅体验、乡村产业相结合，用多元举措激活春日消费活力，加快打造世界知名文化旅游目的地。

(资料图片仅供参考)

4月4日，茶农在三峡库区湖北省宜昌市秭归县茅坪镇长岭村一生态茶园采茶。新华社发（王辉富摄）

场景升级，解锁赏花新体验

清明假期首日，走进武汉花博汇四季花海，郁金香、虞美人正盛放迎客。花海间帐篷林立，前来露营踏青的游客络绎不绝，乐队驻唱、“花”神互动等节目轮番上演，刚上新的《盛世楚歌》实景剧现场更是欢呼声不断。

“以前，我们卖的是风景，现在卖的是体验，将花卉元素融入到演艺、教育等多元场景中。”武汉花博汇农旅有限公司总经理许江说，现在游客停留时间延长了，二次消费也有提升，文旅融合的叠加效应已经显现，假期第一天景区接待游客达2万人次。

“坐上空轨，透过脚下的透明玻璃，俯瞰枝头白粉相间的樱花，是从未有过的体验，很新奇。”广东佛山游客邓女士在武汉停留了一周时间。她规划行程时，发现女篮世界杯资格赛正好在武汉举办，于是买了多天的比赛门票，在观赛之余赏春花、尝美食。

如今的湖北春日游，早已告别“单点打卡”，消费内涵日益丰富。以“知音湖北·一路繁花”为主题，湖北全省295家景区携手推出赏花游场景，重点打造赏花、演出、赛事、茶旅四大主题体验，计划举办包括音乐节、演唱会、大型体育赛事在内的400场赏花游活动，系列活动将持续至5月。

江西财经大学数字文旅研究院院长邓爱民表示，今年“春日经济”呈现出“赏花+”的融合特征。“整体来看，它涵盖了低空赏花、沉浸式体验、国风旅拍等多元场景，联动采茶研学、春菜采摘等农文旅业态，同时叠加‘云赏花’‘直播带货’等数字化方式，形成多层次消费空间。”

在湖北省天门市陆泉生态茶园，漫山茶树青翠欲滴，游客们腰挎竹篓，在茶农指导下采摘“明前茶”。

游客张敏摘满一篓茶叶后，还带着孩子体验了古法制茶，见证一片茶叶从采摘到杀青、揉捻、干燥的蜕变过程。“采茶、制茶、品茶，每个步骤都按《茶经》记载的方法进行，让我有种穿越时空与陆羽对话的感觉。自己做的茶饼，喝起来格外香。”她说。

今年，陆泉生态茶园推出研学游、亲子体验、手工课堂等项目。茶园负责人张芬说，项目推出后，周末日均接待游客超过500人次。“这种沉浸式体验不仅增强了游客黏性，也带动了茶叶销售和周边餐饮、住宿。”

“十五五”规划纲要提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现供需更高水平动态平衡，增强国内大循环内生动力和可靠性。

随着清明小长假和春假接踵而至，湖北省文旅厅加大文旅产品供给，集中发布了15条春假精品旅游线路、10个宝藏小城、10个文旅新体验项目，以“研学+休闲”家庭出游为核心，联动全省各地、各文旅企业及平台推出覆盖景区、乐园、酒店、交通、赛事的全链条惠民优惠政策共计1000余项。

邓爱民表示，日益丰富的春日文旅体验契合了群众日益升级的消费需求。“随着生活水平提升，游客已不满足于浅层次打卡，而是追求沉浸式参与、情感共鸣与精神收获。消费需求的升级正倒逼文旅产业不断提质创新，充分彰显中国经济的活力与韧性。”

湖北襄阳黄家湾景区第十届花朝节现场。新华社发

文化赋能，浸润荆楚古韵味

从武汉龟山拾级而上，知音殿檐角映着粉白花枝，古风演员亮相巡演；行至高处，长江大桥、黄鹤楼同框入镜，江风伴着花香与古韵，氛围感拉满……今年春天，这条赏花、瞰江、观秀、访古的旅游路线持续走红。

相传，三国时期东吴鲁肃曾在龟山驻守。千百年后，游客们探访樱花栈道，体验餐秀《三国群芳宴》，一边品尝荆楚美食，一边欣赏古典歌舞。

“为了更好的节目效果，我专门把《三国演义》原著和影视剧又看了好几遍，古风巡演不是简单的扮相，而是有温度的文化呈现。”扮演司礼官的演员程诺说，只有自己先沉浸进去，才能把观众带入那段历史故事。

今年，武汉推出“江汉揽胜”主题游。“一桥两山”线路串联黄鹤楼、晴川阁、古琴台、知音殿、龟山电视塔等文旅地标，汇聚三国、长江、知音等文化名片，新“江汉揽胜”胜景让游客流连忘返。

坚持以文塑旅、以旅彰文，“春日经济”既有烟火气，更有文化味。湖北各地纷纷以花为媒，举办“赏花+文化”系列活动，千年楚韵在春风中焕发新生。

在荆门，人们漫步万亩桃林，体验汉服射礼、陶纹手作，了解屈家岭五千年稻作文明；在黄冈，游客穿行漫山杜鹃花丛，重温大别山红色革命故事；在恩施，游人俯瞰油菜花海，探寻唐崖土司城，领略土家文化的独特魅力。

历史文化名城湖北襄阳的黄家湾花朝节上，24岁的庹鑫强身着青灰圆领袍，背着竹篾花篮，与其他汉服爱好者一起，穿行于春色间。“很多人跟我一样，不仅来看花，更为了感受一种文化氛围。”

“近期，桃花、樱花、杜鹃花等陆续盛放，我们每周都会组织相应主题活动，将赏花与传统民俗、地方特色相融合。”黄家湾景区总经理施锦旻说，传统文化元素让这个开了二十多年的老景区重焕新生，特别是穿汉服免费入园活动广受欢迎，景区单日接待游客数量已突破一万人次。

花事与文化相遇，春色更浓，雅韵更盛。人们穿上汉服，踏青赏花，祭花神、逛市集、品春茶，用古人的方式“沉浸式”打开春天。

襄阳华楚汉服社创始人赵燕告诉记者，十年前的第一届花朝节，仅有几十名汉服爱好者参与，当时汉服还是个小众的概念，如今越来越多的人喜欢汉服，活动吸引上千人参与。

“传统文化以更鲜活的方式融入现代生活，尤其今年春节后，十二花神的形象愈发广为人知，各地的春日文旅活动都有十二花神的身影。汉服爱好者穿着传统服饰走进花海，本身也成了风景。”赵燕说。

4月2日，茶农在三峡库区湖北省秭归县茅坪镇长岭村一茶园采摘茶叶。新华社发（王罡 摄）

四季长盛，延伸花样产业链

花香引客，花业富民。花的价值沿着产业链不断延伸，从“卖风景”到“卖产品”，春天的生机从田野间走进千家万户。

在湖北省鹤峰县容美镇唐家铺村，村民周雪兰的苗木基地里春意盎然。粉红的茶花、梅花争奇斗艳，含苞待放的海棠、桃花点缀其间，不少游客前来踏青赏花。

“天气一暖就愿意出门玩玩，园子里的花又好看又好闻，忍不住买了几株，准备带回去种在家里。”从县城驱车而来的游客徐霞说。

周雪兰的苗木基地共有100余亩，汇聚了茶梅、茶花、栀子花、木槿、杜鹃、绣球等100多个花卉苗木品种。眼下正值春耕好时节，周雪兰抢抓农时，组织工人进行扦插、上盆等工作。

“这几年，喜欢种花的人越来越多，目前基地内约有20万株苗木待售。既兼顾鲜切花生意，也能满足家庭绿化、庭院种植的微需求，以及适配绿化工程等的规模化种植。”周雪兰介绍，2025年，基地年销售额20余万元，为20多名周边村民提供了就业机会。

如今，花开盛景，已不再是春季“限定”。近年来，湖北各地通过科技赋能、设施升级、品种优化，让鲜花四季可赏、四季旺销。

在钟祥市柴湖镇，4000余亩花卉产业园连片铺展。温室大棚内种着红掌、凤梨等盆栽，村民穿梭其间，精心管护；园区外，工人们忙着打包发货，将花卉销往全国各地。

“过去管护方式粗放，低温天气下花卉容易受冻。现在引入智能温室系统，实现精准控温除湿、自动喷灌，生产效率提升近30%。”产业园相关负责人李志慧说。柴湖镇已形成涵盖生物组培、种苗培育、成品产销的完整产业链，年产盆花绿植2500万盆、种苗6000万株，产值达2亿元，并带动花盆、包装、运输等上下游产业协同发展。

春潮涌动，花开引得百业兴。“赏花+采摘”“赏花+骑行”“赏花+露营”……依托遍地盛开的花海，湖北各地将赏花与农文旅体等深度融合，从观光赏花到全链条发展，让生态“颜值”转化为经济“产值”，不断延伸消费链条、带动消费升级。

相关数据显示，今年一季度湖北省景区门票订购人次同比增长16.6%，金额同比增长32.9%。从在线旅游订单热度来看，武汉东湖梅园、东湖樱花园等赏花游目的地热度持续升温，东湖景区一季度累计接待游客850万人次，同比增长40.8%；武汉市花乡茶谷景区、大冶古樱赏花季等赏花游活动接力上线，荆州“十二时辰”古城文旅项目、仙桃沔阳小镇沉浸式情景剧《烽火沔阳》等火爆出圈。

4月芳菲，繁花盛景。以“春日经济”为起点，湖北加快打造世界知名文化旅游目的地，文旅产业活力持续迸发，朝着高质量支柱产业、民生产业、幸福产业加速迈进。湖北的“春日经济”不仅践行了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，也书写着荆楚大地上消费升级、文脉传承、乡村振兴的高质量发展新篇章。（记者熊翔鹤 乐文婉 田中全）

关键词： 赏花 游客 文化 体验 消费