不叫卖-奈飞的18部交互式影视——流媒体竞争促奈飞加快创新

文 | 吉拉夫

2021年，奈飞高调宣布进军游戏行业，计划在其流媒体平台上提供视频类游戏。这是自2017年奈飞决定试水互动性剧集之后，在互动性方向上的最新动作。

当前，奈飞所提供的流媒体平台的互动性内容，主要是基于现有版权内容创作的具有交互性的电影、剧集和游戏，让观众参与到正在观看的故事中，本质上讲是一种“冒险模式”的原型游戏。

在近5年的发展中，奈飞交互式影片呈现出哪些特征？是怎样演进的？奈飞为何选择交互式影视作为战略方向，这一战略又将走向何方？

奈飞的18部交互式影视剧

——流媒体竞争促奈飞加快创新

2017年，奈飞美国订阅用户数为5500万，其最大竞争对手Amazon Prime为2600万。如果加上Youtube, Hulu等流媒体巨头争抢用户观看时长，奈飞面临的压力前所未有。

同一年，奈飞也受到来自传统巨头迪士尼的挤压。2017年8月8日，迪士尼宣布终止与流媒体合作伙伴奈飞的协议，并与其展开正面竞争。紧接着2018年，迪士尼收购二十一世纪福克斯公司部分资产，用来扩大其自制剧及娱乐业务。

2017年可谓是奈飞流媒体业务转折点，愈加激烈的竞争逼迫奈飞开辟新场景，通过创新增加用户留存与粘性。也就是在这一年，奈飞开始了交互式剧集生产。

从笔者统计看，随着流媒体竞争加剧，奈飞对交互式影视剧投入也不断增加。虽然相较于普通剧集，交互式影视剧数量明显不足，但从2017年的2部到2021年的6部，足以看出奈飞对交互式影视剧的兴趣与日俱增。

——儿童动画题材受捧

奈飞的交互式剧集实验始于儿童节目。2017年奈飞试水交互式影视剧，推出第一部原创影片《穿靴子的猫：童书历险记》，该片为怪物史莱克电影的衍生剧。

在 23 分钟的冒险旅途中，靴猫发现了一本关于自己的神秘书，并被卷入故事中。观众将有权控制靴猫的旅程，并在此过程中做出选择。例如，观众可以决定靴猫是否会与神、巨树对战，或决定其他岔路口的战斗情况。观众将有 15-20 秒的时间做出选择，否则，节目会强制自动做出选择。

奈飞将第一部交互影片设置为儿童动画，并非是拍拍脑袋做出的决定，而是源于其对儿童行为方式的认知。

奈飞产品创新总监Carla Engelbrecht曾解释“孩子们天生就认为一切都是交互式的，并且经常点击和滑动非触控式屏幕。”她认为：“这样的决策让孩子们成为积极的观众，而不是沙发上被动的一坨糊状物。”

这一认知也深刻影响了奈飞之后近五年交互影视内容。据笔者统计，在18部影片中，有12部为动画或儿童作品，远超其他题材。

最新上线的《Cat Burglar》依然没有跳出儿童动画的命运安排。《Cat Burglar》为“汤姆和杰瑞”风格的益智问答卡通片，动画平均播放一次时长约15分钟，总共包含90分钟的内容，观众在其中回答问题，以帮助主角智取警卫闯入博物馆。

奈飞交互式影视剧有没有未来

——交互式影视剧不叫好，也不叫卖

从上线统计数据来看，奈飞目前仍处于交互式影视剧的探索阶段，虽然每年交互式影视剧数量不断增加，但依然是奈飞自制剧中的边缘产品线。Statista数据显示，奈飞2021年共推出457部原创影视作品，其中只有6部为交互式影视剧集或电影。

从受众反馈看，剧集质量参差不齐，幼龄化的内容也使其口碑在成人世界大打折扣。

美国《综艺》(The Variety)杂志网站文章认为，奈飞的互动影片大部分是总时长不超过40 分钟的短片，时长限制受众的偏好和选择，大多数受众只对连续剧或者时长超过一小时的电影感兴趣。

网站统计还显示，截至2月20日前，奈飞17部交互式影视作品均未能上榜奈飞前10的榜单。

——奈飞为何依然不断推出交互式影视剧？

笔者认为，抢占交互式影视剧定义权，使交互式影视剧深深打上奈飞烙印，是奈飞不断推出交互式影视剧的一大重要原因。

虽然交互式影视作品概念并不新，也不是奈飞独创、首创，但在2017年流媒体巨头影响力下，奈飞成为交互剧的代名词。尤其在2018年12月，奈飞推出交互式电影《黑镜:潘达斯奈基》（Black Mirror: Bandersnatch），作品迅速在推特上引发关注和热议。

英国《卫报》将其描述为“精致的杰作”，带给观众“极致体验”，其展现出的叙事方式也是“非凡绝伦”，盛赞其重新定义了什么是交互式影视作品。

相较于其他流媒体平台，奈飞交互式影视剧在社交媒体话题曝光量远超其他流媒体平台。对与日俱增的流媒体市场竞争而言，曝光量的重要性不言而喻。

第二个重要原因在于奈飞可以通过用户交互行为，利用大数据信息，指导未来产品研发与内容制作，在游戏衍生品上奈飞同样可以大展身手。可以说，交互式影视作品是奈飞游戏与剧集的连接点之一。

《综艺》网站文章认为，通过观众交互式选择收集的信息，奈飞可以对其内容策略进行调整。

比如，如果奈飞提供基于《鱿鱼游戏》设计交互式问题，观众可以选择作为该系列的任何主要角色浏览剧集。如果大多数观众选择Sae-byeok角色，则奈飞在创造《鱿鱼游戏》衍生产品中，将重点创作最后一位幸存的女选手Sae-byeok的相关内容与产品。

2021年7月，奈飞聘请前Facebook和艺电高管迈克·维尔杜（Mike Verdu）为副总裁，领导其视频游戏部门，以加大投入，超越其传统的流媒体业务。奈飞如何利用自制剧中丰富的IP在游戏市场攻城略地，其武器就蕴藏在交互影视剧中受众点击的大数据中。

关键词： 不叫卖 叫好不叫卖 不叫卖化肥被人抓躲起来 不叫卖树 不叫卖产品的叫大自然的什么 不叫卖什么意思 不叫卖家具的而是贩卖 不叫卖电视外套渡情的事作文 不叫卖电视外套肚脐的事作文 叫做不叫卖 叫卖不叫座