布局游戏-友谊时光与IGG双双涉足“女性向”游戏

3月9日，友谊时光股价下滑5.83%，报1.13港元；IGG微跌0.95%，股价报4.17港元。

在业内看来，女性游戏市场目前已经相对成熟，手游是必争之地，竞争格局趋向稳定，形成了以叠纸、腾讯牢占第一梯队，其他厂家瓜分剩余市场份额的局面。截至目前，友谊时光与IGG等上市公司逐渐加码投资，腾讯、网易、完美世界游戏等大厂也陆续下场布局。

部分公司女性向游戏收入增长

女性向游戏，是指侧重女性用户喜好的游戏，题材更多集中在乙女（指恋爱游戏）、换装、休闲类等男性用户占比极少的游戏上。其中，乙女游戏是女性向赛道中占比超过30%的重要类型，这也决定了乙女游戏的竞争变化直接反映国内女性向游戏市场的竞争格局。

2017年12月，叠纸游戏公司上线自研的乙女游戏《恋与制作人》，由于国内市场完全空白，上线之后连续5个月流水突破1亿元，其成功开始吸引国内大大小小的游戏公司下场布局。2018年，网易和完美世界分别公布乙女游戏《遇见逆水寒》与《梦间集天鹅座》，游族网络的《一直奔向月》也进行测试。2019年，叠纸趁热打铁推出女性向换装游戏《闪耀暖暖》，首月流水突破3亿元，继续证明女性向游戏的商业价值，并在这一赛道成功站稳。

在此之后，女性向游戏数量呈现井喷，据记者不完全梳理，2019年－2020年公布的女性向游戏超过20项。游戏公司友谊时光也在2019年登陆港股市场，成为“女性向游戏第一股”。

友谊时光2020年财报显示，期内实现营收约21.82亿元，较2019年增加29.2%；经调整后净利润约为5.43亿，较2019年增加13.4%。公司介绍，2020年收益和净利润的增长主要源自旗下《浮生为卿歌》产生的收益增加。

港股上市游戏公司IGG，也在2021年于国内上线女性向手游《时光公主》，并在中期财报中宣布加大对《时光公主》在全球的营销推广投入。

腾讯追赶超越

女性向游戏巨大的成长空间，引来了大厂腾讯的下场，叠纸“女性向第一”的位置自此变得松动。

根据2022年2月各项游戏流水榜单，记者发现，除了腾讯的乙女游戏《光与夜之恋》超越叠纸的《恋与制作人》和《闪耀暖暖》，米哈游与网易等公司的游戏依然排在之后。公开数据显示，2月份《光与夜之恋》流水不仅登顶女性向手游第一，还在iOS畅销榜排名第四，仅次于《王者荣耀》《和平精英》和《原神》。

“我会明显感觉到叠纸在《恋与制作人》上设置的消费花样更多了，腾讯可能真的让叠纸很有压力，双方在买量上都投入很多。”乙女游戏玩家赵秀向《证券日报》记者说道。

“在女性向游戏领域，叠纸对网易米哈游来说，也许是一个很难迈过的坎，但对腾讯却不是。获客能力一直是腾讯最大的优势，如果遇到有潜力的产品，腾讯利用自己的前端流量去推，可能就把产品推成下一个爆款。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者说道。

总体而言，上市公司和互联网大厂的加码投资，让叠纸面临的竞争环境与2018年截然不同。

此前，叠纸相关负责人向《证券日报》记者表示，虽然行业里定义叠纸是女性向游戏公司，但公司并不希望被局限在这个范围之内。“我们所处的是内容赛道，会在不同的方向和游戏品类中进行探索。”

值得一提的是，据《王者荣耀》此前公布的数据显示，女性用户占比超过50%。如果按照占比多少来定义，《王者荣耀》也需要被归纳到女性向游戏范畴。从未来这一市场成长空间来看，张龙认为，女性向游戏会越来越大众化。

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